пользователей: 21277
предметов: 10471
вопросов: 178106
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ОРОРСО
» РСО
» Брендинг

Черный PR в Сети. Алгоритм действий СО - специалиста

Действия, направленные на  ухудшение репутации и имиджа какого-либо субъекта. Большое распространение черный пиар получил в сфере политики и бизнеса, из-за высокой конкуренции.

Цели: Вытеснение конкурента с рынка; создание рычагов давления(компромат).

Особенности:

Содержание посылаемого сообщения всегда ложно.

Вред, нанесенный методами черного пиара, может быть непоправимым. Не редкостью является полное уничтожение бренда или имиджа.

Компромат, добываемый ради нанесения вреда, всегда достается с помощью подкупа, шантажа или постоянного наблюдения.

С помощью убеждения и внушения целевой аудитории, удается понизить имидж в их глазах.

Черный пиар – тоже пиар. Поэтому для многих организаций это еще один шанс заявить о себе.

Так же черный пиар всегда проплачен.

Инструменты:

Распространение поддельной новости в негативном свете.

Манипулирование лидером мнений. Данный способ является одним из самых действенных, но в тоже время самых опасных.

Создание и распространение антирекламы через СМИ. 

Внедрение несуществующей проблемы, которая способна подорвать доверие аудитории к субъекту.

Инструменты в интернете:

Сайты. размещение  ложной негативной информации для привлечения аудитории.

Блоги. Блогеру могут заплатить за негативный пост, а впоследствии предоставить ему защиту.

Так как определенная часть аудитории сконцентрирована в социальных сетях, то там она пользуется наибольшей популярностью. В социальных сетях проходит множество процессов коммуникации людей, поэтому, информация распространяется очень быстро.

Алгоритм действий СО-специалиста.

СО-специалист должен разработать план действий:

  1. Постановка целей, исходя из желаемого результата.
  2. Сбор данных, которые могут быть использованы при отражении черного пиара.
  3. Определение методов противодействия.
  4. Планирование мероприятий.
  5. Выделение поддерживающих сторон.
  6. Определение методов контроля деятельности и реакции аудитории.

Ответ на черный пиар в интернете проходит  двумя путями: столкновение или партизанская война. Первый способ подразумевает открытость действий и наношение ударов напрямую. При реализации второй стратегии применяются более скрытые методы атаки. Например, в политике используется прием скрытого политика. Какая-либо личность высказывается в адрес оппонента компании. С одной стороны, это сделал не заказчик, а с другой всё-таки он.

При борьбе с черным пиаром в сети используются следующие приемы: доведение до абсурда, смех и поддержка собственного имиджа. Первый прием основывается на доведении до абсурда обвинений, предоставленных противником. Второй на высмеивании ложной информации, а третий на соответствии своему имиджу


11.03.2016; 23:28
хиты: 26
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь