Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товара.
Марочное название – часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.
Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой.
Бренд – марка, обладающая с точки зрения покупателей, повышенной потребительской ценностью.
Все многообразие марочных политик компании можно свести к принятию следующих основных решений:
Будет ли товар марочным?
Будет ли название марки совпадать с названием фирмы?
Есть ли необходимость использовать несколько марок?
Товарная политика организации. Упаковка
Товарная политика предусматривает, прежде всего, формирование товарного ассортимента.
Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Ассортимент слишком узок, если можно увеличить прибыли, дополнив его новыми изделиями, и слишком широк, если прибыли можно увеличить, исключив из него ряд изделий. Таким образом, мы говорим об оптимизации товарного ассортимента для каждой конкретной ситуации и предприятия. Расширить свой товарный ассортимент фирма может двумя способами: наращивая его или насыщая.
Наращивание товарного ассортимента происходит тогда, когда фирма выходит за пределы того, что производит в настоящее время.
Насыщение товарного ассортимента – это добавление новых изделий аналогичных выпускаемым.
Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
Упаковка является одним из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей – дополнительным средством стимулирования сбыта товара.
В маркетинге упаковка выполняет четыре основных функции:
Защита товара от неблагоприятных внешних воздействий;
Удобство транспортировки;
Привлечение внимания;
Информирование.
