Позиционирование – разработка и создание имиджа товара, который позволит придать ему в сознании покупателей особое положение отличное от положения товаров-конкурентов и показать целевым покупателям способность товара удовлетворять их потребности.
При этом определяется:
Каковы отличительные свойства и/или выгоды, действительные или воспринимаемые, на которые благоприятно реагируют покупатели?
Как воспринимаются позиции конкурирующих марок и фирм в отношении этих свойств и/или выгод?
Какую позицию лучше всего занять в данном сегменте с учетом ожиданий потенциальных покупателей и позиций, уже занятых конкурентами?
Какие маркетинговые средства лучше всего подходят для того, чтобы занять и защитить выбранную позицию?
Основания для позиционирования
Основанное на отличительном качестве товара
Основанное на выгодах или на решении проблемы.
Основанное на особом способе использования.
Ориентированное на определенную категорию потребителей.
По отношению к конкурирующей марке.
Основанное на разрыве с определенной категорией товаров и т.д.
