Конкуренты — компании, вовлеченные в конкуренцию на определенных товарных и географических рынках.
Выделяют следующие виды конкуренции:
· отраслевая — в отрасли, т. е. в группе компаний, предлагающих взаимозаменяемые в значительной степени товары;
· рыночная — среди компаний, удовлетворяющих одни и те же нужды потребителей;
· скрытая — возникает в результате появления новых товаров.
Основные модели рыночной конкуренции представлены в таблице 6.1.
Таблица 6.1 — Основные модели рыночной конкуренции
| Спрос (число субъектов) | Предложение | ||
| Много | Несколько | Один | |
| Много | Полиполия (совершенная конкуренция) | Олигополия | Монополия |
| Несколько | Олигопсония | Двухсторонняя олигополия | Ограниченная монополия |
| Один | Монопсония | Ограниченная монопсония | Двухстороння монополия |
Фирмы, участвующие в конкурентной борьбе, обычно классифицируются по следующим главным признакам:
· масштабам соперничества;
· рыночной доле;
· стратегическим намерениям;
· прочности конкурентных позиций;
· типам конкурентных позиций;
· типам конкурентных стратегий и поведения.
В зависимости от типа покупателя и товара различают четыре типа конкурентов.
Таблица 6.2 – Виды конкурентов по соотношению товар/потребность
| Виды | Характеристика |
| Прямые конкуренты | Предлагают аналогичные товары тем же группам потребителей |
| Товарные конкуренты | Продают одинаковую продукцию разным потребителям |
| Косвенные конкуренты | Продают различные товары одним и тем же покупателям |
| Неявные конкуренты | Предлагают разные товары разным покупателям |
Наибольшую угрозу имеют прямые конкуренты, самую низкую — неявные конкуренты.
Выделяют следующие виды конкурентной борьбы:
1) предметная — между разными марками одного и того же товара, выпускаемого различными фирмами;
2) видовая — между отдельными разновидностями товара (субститутами), удовлетворяющими одну и ту же потребность;
3) функциональная — между товарами-аналогами различных фирм и отраслей.
