ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ РЫНКА:
1. Емкость рынка:Емкость рынка – параметр, который определяет возможный потенциально оборот продаж за определённый промежуток времени.Емкость рынка измеряют в денежных и натуральных величинах. Параметр определяют, как количество услуг или товаров, которые проданы за расчётный период.
Существует три вида емкости рынка: Фактическая или реальная емкость рынка — это размер рынка, который основан на текущем уровне развития спроса на продукт или услугу среди населения. Такой вид емкости рынка определяется на основании бытующего мнения, уровня знания, потребления и использования товара среди населения. Потенциальная емкость рынка — это размер рынка, который основан на максимальном уровне развития спроса на продукт или услугу среди потребителей. Максимальный уровень спроса означает, что использование данного продукта достигла своего максимума: потребители максимально часто потребляют товар и все время его используют. Понятие потенциальная емкость рынка тесно связана с понятием потенциального спроса и потенциального предложения, которые возможны при определенных условиях. Доступная емкость рынка – это размер рынка, на который может претендовать компания с имеющимся у нее продуктом и его характеристиками (например, цена, дистрибуция, аудитория) или уровень спроса, который способна удовлетворить компания с имеющимися у нее ресурсами. Иначе говоря, когда компания рассчитывает емкость рынка, доступную ей, этим самым она уменьшает фактический объем рынка, это происходит потому, что компания в качестве потенциальных покупателей рассматривает не всех потребителей рынка, а лишь тех, кто соответствует ее критериям целевой аудитории.
где Н – национальное производство конкретного товара;
I – импорт данного товара;
Э – экспорт данного товара;
О – остатки товара на предприятиях изготовителях.
2. Насыщенность рынка:
где 
– доля приверженных (лояльных, эксклюзивных, постоянных) покупателей;
і – интенсивность потребления товара ( отношение среднего размера покупок нашей торговой марки товара в расчете на одного потребителя к среднему размеру покупок в данной категории товара в расчете на одного потребителя;
Р – проникновение продаж.
3. Проникновение продаж:
где 
– фактический объем продаж в текущем году;
– потенциальный объем продаж.
4. Доля рынка на будущий год:
где 
– доля рынка в текущем году;
– доля приверженных (лояльных, эксклюзивных, постоянных) покупателей;
– доля привлеченных покупателей.
5. Доля рынка на перспективу:
6. Эластичность спроса по цене:
где 
– величина спроса ( объем продаж) до и после изменения цены;
– цена до и после изменения.
- спрос неэластичный;
- спрос эластичный;
- спрос единичный.
7. Рыночная сила торговой марки товара:
Рыночная сила (РС) –это способность производителя заставить рынок принять цену более высокую, чем у приоритетных конкурентов.
где – доля рынка в текущем году;
– коэффициент наценки на конкретную торговую марку товара;
– среднее значение коэффициента наценки в данной категории товара.
где 
– коэффициент эластичности спроса по цене (берется со знаком минус).
8.Доля рынка:
D = λ * і * P,
где λ – доля приверженных (лояльных, эксклюзивных, постоянных) покупателей;
і– интенсивность потребления товара ( отношение среднего размера покупок нашей торговой марки товара в расчете на одного потребителя к среднему размеру покупок в данной категории товара в расчете на одного потребителя;
