пользователей: 21228
предметов: 10455
вопросов: 177496
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Некоммерческий маркетинг: сущность и отличительные черты.

Некоммерческий маркетинг представляет собой некоммерческую составляющую маркетинговой деятельности некоммерческих субъектов. Эта деятельность направлена на достижение целей, связанных с созданием и максимизацией социального эффекта.

Процесс управления территорией предполагает оказание услуг жителям и организациям территории.

Услуга – это не материальная форма товара, представленная набором благ, покупая кот. потребитель рассчитывает получить определенную пользу.

Некоммерческой организацией является организация, не имеющая извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющая полученную прибыль между участниками.

Такие организации имеют дело с населением, имеют ресурсы, вырабатывают идеи, им необходимо удовлетворить потребности населения, соответствующие их ожиданиям, поэтому некоммерческие организации в неявной или явной форме должны вести маркетинговую деятельность в борьбе за максимальное удовлетворение потребностей своих клиентов и должны получать максимальный эффект.

Основные отличия некоммерческого  маркетинга от коммерческого:

  1. Цель деятельности -получение максимального соц эффекта
  2. Цель и задачи деятельности хуже поддаются количественному измерению
  3. Продуктом деятельности является общественное благо, услуга, работа, идея
  4. Некоммерческие субъекты обязаны обслуживать и для них экономически невыгодных субъектов рынка
  5. Могут получить гос поддержку
  6. Некоммерческий маркетинг почти всегда не носит индивидуальный характер, обращенный к группе
  7. Общественные блага, услуги, работы, идеи существования иногда гарантируются всем членам общества вне зависимости и значимости услуги данного лица
  8. Выгоды, которые получает потребитель благ часто имеют опосредованный характер и могут стать ощутимыми через определенный временной лаг?

14.12.2015; 12:06
хиты: 99
рейтинг:+1
Профессии и Прикладные науки
бизнес
маркетинг
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь