Ринкова ціна — це домінуюча на ринку у відповідному часовому відрізку ціна на товар (послуги, роботи), що виплачується за нього в процесі купівлі-продажу незалежно від індивідуальних витрат виробників на його виробництво і реалізацію.
На практиці вартість одного товару часто вища, ніж вартість іншого товару, але ринкова ціна його менша, тобто ринкова ціна встановлюється безпосередньо на ринку під впливом співвідношення попиту і пропозиції. Іноді таку ціну називають вільною; вона не встановлюється спеціальними органами, не нав'язується згори.
Формування цін у ринковій економіці здійснюється під впливом багатьох факторів:
- затрати на виготовлення товару
- вплив попиту і пропозиції
- психологічні фактори (чим вища ціна, тим товар якісніший)
Механізм ціноутворення в ринкових умовах реалізується через цінову політику, що являє собою комплекс цінових стратегій і тактичних прийомів щодо ініціативної зміни цін на товари й послуги підприємства:
визначення зв'язку ціни з життєвим циклом товару (послуги);
- моделювання ставлення покупців, окремих прошарків;
- визначення місця ціни в системі конкуренції на ринку конкретного товару чи послуги;
- визначення характеру цінової адаптації нових товарів (послуг) на ринку;
- аналіз обмежень ринкового й неринкового характеру щодо ціни;
- визначення можливого діапазону зміни ціни від мінімальної до максимальної величини;
- вибір методу розрахунку вихідної ціни товару (послуги);
- визначення тактичних прийомів ініціативної зміни вихідних ринкових цін.
