На бытовом уровне рынок - это место, где встречаются продавцы и покупатели с целью купли - продажи или обмена товаров и услуг.
На национальном уровне рынок - это совокупность экономических отношений, в которые вступают субъекты (предприятия, учреждения, население), складывающаяся на основе спроса и предложения при ограниченной роли их государственного регулирования.
Существуют следующие основные характеристики рынка:
1. Изменчивость. Спрос и предложение меняются под воздействием выпуска новых видов товаров, демографических факторов, погодных условий, психологии потребителей, количества и качества рекламы и многих других факторов.
2. Саморегулируемость. Рынок самостоятельно, «автоматически» реагирует на избыток какого-либо товара снижением его цены.
3. Конкуренция. Основной стимул повышения качества товаров и услуг и оптимизации их количества на рынке.
4. Экономическая свобода. Продавцы самостоятельно определяют - какой товар производить, по какой цене и кому его продавать, а потребители решают - у кого, по какой цене и на каких условиях его покупать.
5. Масштабность. Охарактеризовать рынок можно путём классификации его по географическому принципу. Так, в зависимости от географического фактора выделяют следующие виды рынков:
- Мировой;
- Национальный;
- Региональный.
6. Ёмкость. Способность поглощения конкретным рынком определённого объёма конкретного вида продукции за конкретную единицу времени.
На основе анализа рынка предприятие определяет свою сбытовую и производственную политику, конечной целью которой является стабильное получение прибыли в условиях конкуренции.
