|
1
|
Сутність і поняття реклами.
|
|
2
|
Сутність і значення реклами. (див№1)
|
|
3
|
Завдання реклами.
|
|
4
|
Закон України „Про рекламу”.
|
|
5
|
Розквіт американської теорії реклами (60-ті рр.)
|
|
6
|
Відпрацьовування стратегії і тактичних рішень ефективного рекламування.
|
|
7
|
Особливості сучасного рекламного процесу
|
|
8
|
Базова технологія та її окремі елементи, взаємодія учасників рекламного процесу.
|
|
9
|
Принципова схема рекламного процесу: рекламодавець - рекламне агентство - засоби поширення реклами - споживач.
|
|
10
|
Рекламодавець і його 9 основних функцій.
|
|
11
|
Загальнонаціональні та місцеві рекламодавці.
|
|
12
|
Рекламне агентство, його структура (4 відділи), пропоновані послуги й функції.
|
|
13
|
Засоби поширення реклами - основні типи та функції
|
|
14
|
Споживач і його місце в сучасному рекламному процесі, зміщення акцентів (споживач як генератор зворотного зв’язку).
|
|
15
|
Різновиди реклами в соціальних комунікаціях
|
|
16
|
Рекламний процес та його учасники.
|
|
17
|
Форми і види реклами
|
|
18
|
Рекламні гасла і рекламні повідомлення
|
|
19
|
Рекламні статті.
|
|
20
|
Рекламні сюжети.
|
|
21
|
Рекламні символи.
|
|
22
|
Маркетингова реклама
|
|
23
|
Реклама товарів і реклама послуг.
|
|
24
|
Соціальна реклама
|
|
25
|
Політична реклама.
|
|
26
|
Функції реклами: економічна, інформаційна, комунікаційна, контролююча, коригувальна, керування попитом. ( див.7 )
|
|
27
|
Структура рекламного впливу (здатність привернути увагу, якість і сила впливу на емоції споживачів реклами, інформативність, здатність утримувати увагу).
|
|
28
|
Засоби і канали розповсюдження реклами
|
|
29
|
Структурна складова вербальної частини реклами
|
|
30
|
Назва бренду
|
|
31
|
Унікальність пропозиції
|
|
32
|
Аргументаційна складова в рекламі
|
|
33
|
Реклама у пресі. ( див.28 )
|
|
34
|
Реклама на телебаченні. ( див.28 )
|
|
35
|
Реклама на радіо. ( див.28 )
|
|
36
|
Зовнішня і транзитна реклама.
|
|
37
|
Реклама в кінотеатрах та громадських місцях.
|
|
38
|
Планування рекламної кампанії та дослідження її ефективності. ( див.39 )
|
|
39
|
Поняття, види та основні етапи планування рекламної кампанії
|
|
40
|
Вибір рекламної стратегії
|
|
41
|
Вибір рекламних засобів та носіїв реклами
|
|
42
|
Економічна обґрунтованість ефективності реклами. (Див.6)
|
|
43
|
Комунікативна обґрунтованість ефективності реклами. (Див. 6)
|
|
44
|
Рекламне звернення як сутність творчої стратегії.
|
|
45
|
Етапи створення рекламного звернення: формування ідеї звернення, оцінка та вибір варіанта звернення, виконання звернення. ( див. 41, 47,7 )
|
|
46
|
Врахування 4 типів очікуваної споживачем винагороди: раціональне задоволення, почуттєве, суспільне чи задоволення самолюбства, при створення рекламного звернення.
|
|
47
|
Оцінка звернень на основі їх бажаності, винятковості і правдоподібності
|
|
48
|
Унікальна торгівельна пропозиція (утп). (Див.31)
|
|
49
|
Вимоги до УТП. (Див.31)
|
|
50
|
Необхідність позиціонування товару
|
|
51
|
Правило ефективної реклами: не ховати викладені в УТП важливі відомості в середині чи в кінці реклами, а починати з них. (Див.6, 31)
|
|
52
|
Створення для кожної категорії споживачів своєї реклами. (див. 14, 17)
|
|
53
|
Виявлення УТП в усіх аспектах діяльності фірми
|
|
54
|
Кодекси рекламної етики
|
|
55
|
Використання спекулятивних тем у рекламі (зелена тема; дитяча тема; жіноча тема; еротична тема); «отруйна реклама» (реклама шкідливих товарів); «порівняльна реклама» (співставлення рекламованого товару).
|
|
56
|
Критерії оманливої реклами. (Див.55)
|
|
57
|
Виникнення і розвиток ПР як сфери професійної діяльності
|
|
58
|
Сутність і принципи ПР
|
|
59
|
Спільні і відмінні ознаки ПР та інших сфер діяльності: спільні і відмінні ознаки ПР і журналістики; спільні і відмінні ознаки ПР і реклами; спільні і відмінні ознаки ПР і інформаційно-комунікаційних технологій.
|
|
60
|
Організаційно-психологічні передумови ефективності ПР.
|
|
61
|
Роль ПР у забезпеченні ефективної роботи фірми
|
|
62
|
Особливості реалізації завдань ПР у ЗМІ
|
|
63
|
Аналітична робота ПР-служб із ЗМІ
|
|
64
|
Організаційна робота ПР-структур із ЗМІ
|
|
65
|
Публічний виступ як чинник налагодження громадських зв’язків
|
|
66
|
Побудова ПР-структур
|
|
67
|
ПР-кампанія як організаційна форма діяльності в ПР
|
|
68
|
Особливості використання паблік рілейшнз у різних сферах суспільного життя
|
|
69
|
Використання ПР у державному управлінні і місцевому самоврядуванні
|
|
70
|
Псевдо-технології паблік рілейшнз і протидія їм
|
|
71
|
Основні прийоми псевдотехнологій ПР («чорних паблік рілейшнз»).
|
|
72
|
Маніпулювання громадською думкою з використанням ЗМІ
|
|
73
|
Можливості протидії псевдотехнологіям ПР
|
