Які критерії слід взяти до уваги, вибираючи медіаканал?
До основних критеріїв можна віднести:
/ максимальне охоплення цільової аудиторії; / відповідність каналу цілям рекламної кампанії; / співвідношення витрат (ефект реклами); / доступність каналу; / наявність альтернативних каналів.
За якими конкретними показниками здійснюється вибір каналів розповсюдження рекламних звернень?
Відповідно до зазначених критеріїв такими показниками є:
/ охоплення (Reach) носія або схеми розміщення - відсоток населення або цільової аудиторії, експонований носієм рекламного звернення щонайменше один раз протягом періоду, що розглядається (наприклад, чотири тижні). Тобто йдеться про недублююче охоплення - кожен представник цільової аудиторії враховується лише раз незалежно від того, скільки разів насправді протягом визначеного часу він контактував із цим носієм;
/ частота (Frequency) експозиції (позначається латинською літерою (), показує, який відсоток цільової аудиторії скільки разів контактував з носієм, що містив рекламне звернення;
/ кумулятивна частота, або кумулятивний розподіл частот експозиції (позначається Г), означає кількість контактів з носієм в одиницю часу не менше певної кількості разів (три, чотири, п'ять) для певної частини цільової аудиторії;
/ охоплення з частотою V (Reach f') - охоплення певної частини цільової аудиторії, експонованої носієм з певною кумулятивною частотою;
/ тарифні ставки на каналі. Рекламні витрати підраховуються з розрахунку на 1000 осіб цільової аудиторії, з якою встановлено контакт.
Якою інформацією слід користуватися для оцінки альтернативних схем розміщення реклами? Це:
/ рейтинг носія (rating) - частина цільової аудиторії, експонована носієм, тобто яка була в контакті з ним, - глядачі, які дивилися телепередачу; слухачі, які слухали радіопрограму; читачі, які купили газету, визначається найчастіше у відсотках населення;
/ аудиторія носія - те саме, що й рейтинг, але частіше використовується щодо друкованих видань;
/ сума рейтингових балів - GRP (Gross Rating Points) - оцінний показник схеми розміщення, який визначається як сума добутків рейтингів усіх носіїв на кількість включень у них. Рейтингові бали можуть підсумовуватися за різними медіаканалами.
Які показники використовуються для порівняння схем розміщення реклами? Це: / вартість на тисячу (Cost Per Thousand, СРМ або СРТ) - показує витрати рекламодавця в рамках певної схеми для реального охоплення тисячі осіб цільової аудиторії (слухачів, глядачів, читачів). Розраховують шляхом ділення загальної вартості схеми на охоплення в тисячах осіб;
/ вартість рейтингового бала розраховується шляхом ділення вартості схеми на GPR.
Яка логіка прийняття рішення щодо вибору носія?
Оптимальний вибір передбачає найменші розцінки на рекламу в розрахунку rta 1000 осіб цільово? аудиторії; досягнення оптимального поєднання охоплення і частоти впливу реклами.
Додамо, що показник частоти охоплення залежить від того, чи це новий товар, марка, фірма, чи вже відомий.
