Рекла́мне гасло — лаконічна фраза, що впадає в око, добре запам'ятовується та висловлює суть рекламного повідомлення.
Доволі часто рекламне гасло — результат творчої праці, і він може бути об'єктом авторського права. Гасло може бути зареєстрований як об'єкт виключного права — знак для товарів і послуг. Така реєстрація надає ефективну охорону слогану при використанні його іншою особою та використовується для маркування товару або послуги. В Україні правову охорону мають такі гасла: «Від серця до серця» (концерн «Рошен»), гасло шоколаду «Райська насолода» тощо.
Фірмове гасло — слоган — важливий елемент рекламного звернення, який
стисло формулює неповторність пропозиції. Підраховано, що слоган люди
читають у 5 разів частіше, ніж самі рекламні тексти.
Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача: "вперше", "шанс", "ефективний", "натуральний", "сенсація", "радимо всім", "новий", "тільки сьогодні", "ми піклуємося про вас", "краще",
"швидко", "якісний" тощо. Основні принципи створення слогану: приязне й доброзичливе ставлення,
повторення певної позитивної інформації, порівняння, використання майбутнього часу, гумору, почуття ненав'язливого розуміння споживача.
