1.Рекламні агентства повного циклу надають повний перелік рекламних послуг, який включає в себе:
o вивчення споживачів товарів і послуг, які слід рекламувати, і ринку, який належить освоїти;
o стратегічне планування (постановка цілей), визначення меж ринку, розробка бюджету та планів використання засобів реклами;
o прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробка графіків публікацій і трансляції оголошень;
o виробництво реклами (створення телевізійних та радіороликів, друкованих оголошень, плакатів, щитів тощо);
o дослідження ефективності реклами.
2. Спеціалізовані рекламні агентства. До агентствам неповного циклу відносять компанії, які надають вузький спектр послуг, вони можуть мати або не мати власного виробництва, зазвичай спеціалізація класифікується за кількома ознаками:
o в області створення якого-небудь одного виду реклами, наприклад зовнішньої, телевізійної, друкованої;
o по виду рекламної діяльності (рекламне агентство може спеціалізуватися на закупівлях часу/місця в ЗМІ та розміщення реклами, на креативі, на дослідженнях, на медіаплануванні або розробці і просуванні торгових марок і т. д.);
o за типом рекламодавця і рекламованої продукції (наприклад, рекламне агентство, що спеціалізується на політичній рекламі, рекламі технічно складних товарів, медичних товарів, нерухомості, продуктів харчування, предметів розкоші тощо);
o по аудиторії (наприклад, рекламне агентство, що створює рекламу, цільовою аудиторією якої є молодь);
o за кордоном існують рекламні агентства, що спеціалізуються на охоплення тих чи інших етнічних груп (латиноамериканців, афроамериканців).
3. Великі рекламні агентства, що виконують широкий перелік рекламних послуг, відчувають необхідність об'єднати різноманітних спеціалістів у відділи.
Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.
Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:
1. Отдел по работе с клиентами.
2. Творческий отдел.
3. Производственный отдел.
4. Медийный отдел.
5. Административный отдел.
Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.
