Лід – це просте ясне висловлювання, яке притягує увагу читача і зацікавлює основним матеріалом у новинних інформаційних матеріалах. Лід повинен відповідати на більшу частину класичних «6 запитань».
Типи ліду:
-рецензуючий (короткий виклад подій, головних її аспектів, відразу вводить читача в контекст матеріалу
-цитата
Будувати лід радять за принципом журн. запитань:
-хто?(на першому місці особа,яка є героєм новини)
-що?(подія важливіша за персоналію)
-коли?(починати з дати є найбільш поширеним)
-де?(місце події)
-чому?(вживається коли підкреслюють мотиви або причини події).
Правила складання лідів:
-необхідно уникати лідів з загальновідомою інф.
-у лідах новинного повідомлення не використовувати імена відомих людей без виказання посади і тд
-не використовувати ліди, які наперед визначають реакцію читача
-не використовувати «знову», «триває», «як уже повідомляли», «відомо що».
