Прессовый опрос - разновидность анкетирования, осуществляющаяся
посредством периодической печати.
Основные преимущества:
- оперативность,
- массовость,
- экономичность,
- откровенность респондентов, обусловленная добровольностью их участия в опросе.
Главные его недостатки:
- низкая репрезентативность,
- невысокиепоказатели возврата заполненных анкет,
- усугубляемые большой их выбраковкой,
- малочисленность вопросов,
- преобладание закрытых вопросов,
- ограниченные возможности применения шкальных, табличных, диалоговых, менюобразных,контрольных и фильтровочных вопросов,(максимум 30 вопросов)
- вероятность влияния на респондента других лиц.
Обязательные требования к методу:
1. предварительная апробация (пилотаж) среди всех качественно различных
групп читателей данной прессы;
2. предельная простота формулировок вопросов и инструкции к заполнению;
3. использование разных шрифтов при публикации (для выделения смысловой
структуры анкеты);
4. повторная перепечатка анкеты в той же газете через неделю-полторы
после первой публикации;
5. оглашение результатов опроса на страницах этого же издания.
Поскольку каждая газета имеет своих постоянных читателей, отличающихся от
прочих людей рядом социальных характеристик (уровнем материального
достатка, местом жительства, идеологическими, политическими и другими
пристрастиями), постольку по результатам прессового опроса, проведенного
одной газетой, нельзя судить о состоянии общественного мнения, присущего
всему населению. Отсюда проистекает желательность и потребность
одновременности проведения прессовых опросов по одной и той же анкете в
газетах различных направлений. Нарушение этого принципа (к сожалению, оно в
современных российских условиях встречается не в порядке досадного
исключения, а как правило) ведет не к познанию истинного общественного
мнения, а к разного рода идейно-политическим спекуляциям.
