пользователей: 21241
предметов: 10456
вопросов: 177505
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций

Реклама – любая плотная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.

Основные черты рекламы:

*Не личный характер – коммуникационный сигнал поступает потенциальному покупателю не лично от продавца, а через различных посредников носителей рекламы.

*односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. *Способность к увещеванию. Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторять свои обращения, а покупателям получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов.

*Неопределённость с точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит вероятностный, трудно поддающийся формализации характер. Общественный характер – рекламируются товары, не противоречащие общепринятым нормам и общественной морали.

*Известен заказчик рекламного объявления.

*Пристрастность – в рекламном обращении акцентируется внимание на достоинствах рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки, но как правило о них умалчивается.

*Эффективность и агитационность– психологическое воздействие на потребителя и побуждение его к покупке, за счёт многократного повторения рекламных обращений.

Задачи рекламы:

*Распространение информации о товаре, фирме, её истории, достижениях.

*Создание положительного имиджа.

*Привлечение запросов о более полной информации.

*Воздействие на лиц, влияющих на принятие решения о закупке товара.

*Формирование положительного отношения к фирме товары.

*Преодоление предубеждения к товару.

*Помощь службы сбыта при переговорах с клиентами.

*Распространение сведений о новых товарах.

Преимущества рекламы: способна придать узнаваемость торговой марки, способна позиционировать торговую Марку или товар, способствует расширению знания о торговой марке, способность симулировать широкомасштабный спрос. Недостатки: из-за массовой направленности трудно достичь узкие целевые группы

 

Классификация видов рекламы.

По функциям и цель выделяют следующие виды рекламы: *информативная реклама. Цель информативной рекламы: сообщить о появление нового товара, обозначить новые способы использования известного товара, проинформировать об изменении цены на товар, пояснить принцип действия товара.

*Тизерная реклама. Рекламное сообщение, построенное как загадка, интрига, дразнилка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служит для создания интриги вокруг него.

В зависимости от целевой аудитории выделяют следующие виды реклам:

*потребительская реклама

*деловая реклама:

-промышленная

-торговая

-профессиональная

В зависимости от охвата аудитории:

*международная

*общенациональная

*региональная

*местная

По характеру воздействия на аудиторию выделяют:

*прямую рекламу, которая воспринимается как оплаченное заказчиком рекламное обращение

*косвенную (product placement) рекламу называют мягкой продажей.

Кроме методов product placement выделяют следующие виды скрытой рекламы:

*flashmob

*auto performance

*street action

*viral video

*people ad

По каналам распространения реклама делится на:

*печатную

*газетно-журнальную

*теле, радио, кинорекламу

*наружную

*транспортную

*выставки

 

39.


08.06.2016; 07:34
хиты: 19
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь