Реклама – любая плотная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.
Основные черты рекламы:
*Не личный характер – коммуникационный сигнал поступает потенциальному покупателю не лично от продавца, а через различных посредников носителей рекламы.
*односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. *Способность к увещеванию. Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторять свои обращения, а покупателям получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов.
*Неопределённость с точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит вероятностный, трудно поддающийся формализации характер. Общественный характер – рекламируются товары, не противоречащие общепринятым нормам и общественной морали.
*Известен заказчик рекламного объявления.
*Пристрастность – в рекламном обращении акцентируется внимание на достоинствах рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки, но как правило о них умалчивается.
*Эффективность и агитационность– психологическое воздействие на потребителя и побуждение его к покупке, за счёт многократного повторения рекламных обращений.
Задачи рекламы:
*Распространение информации о товаре, фирме, её истории, достижениях.
*Создание положительного имиджа.
*Привлечение запросов о более полной информации.
*Воздействие на лиц, влияющих на принятие решения о закупке товара.
*Формирование положительного отношения к фирме товары.
*Преодоление предубеждения к товару.
*Помощь службы сбыта при переговорах с клиентами.
*Распространение сведений о новых товарах.
Преимущества рекламы: способна придать узнаваемость торговой марки, способна позиционировать торговую Марку или товар, способствует расширению знания о торговой марке, способность симулировать широкомасштабный спрос. Недостатки: из-за массовой направленности трудно достичь узкие целевые группы
Классификация видов рекламы.
По функциям и цель выделяют следующие виды рекламы: *информативная реклама. Цель информативной рекламы: сообщить о появление нового товара, обозначить новые способы использования известного товара, проинформировать об изменении цены на товар, пояснить принцип действия товара.
*Тизерная реклама. Рекламное сообщение, построенное как загадка, интрига, дразнилка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служит для создания интриги вокруг него.
В зависимости от целевой аудитории выделяют следующие виды реклам:
*потребительская реклама
*деловая реклама:
-промышленная
-торговая
-профессиональная
В зависимости от охвата аудитории:
*международная
*общенациональная
*региональная
*местная
По характеру воздействия на аудиторию выделяют:
*прямую рекламу, которая воспринимается как оплаченное заказчиком рекламное обращение
*косвенную (product placement) рекламу называют мягкой продажей.
Кроме методов product placement выделяют следующие виды скрытой рекламы:
*flashmob
*auto performance
*street action
*viral video
*people ad
По каналам распространения реклама делится на:
*печатную
*газетно-журнальную
*теле, радио, кинорекламу
*наружную
*транспортную
*выставки
39.
