пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации – это процесс обмена информацией между фирмой и другими субъектами маркетинговой деятельности посредством различных инструментальных средств с целью представления деятельности фирмы и её товаров.

Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, состоит из четырёх основных средств воздействия:

1.Реклама – любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.

2.Стимулирование сбыта – кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.

3.Пропаганда (паблисити) – не личное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путём распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в средствах информации.

4.Личные продажи – устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях совершения продажи.

Каждому предприятию присущи собственные специфические приемы коммуникации. Таким образом следует формировать комплекс стимулирования? Система маркетинговой коммуникации определяется следующими факторами:

*Целями организации и используемым стратегиями,

*типом товара или рынка,

*состоянием потенциальной аудитории,

*этапом ЖЦТ продвигаемого товара,

*традициями коммуникационный политики предприятия и его основных конкурентов.

Потребительские товары, как правило, требуют более интенсивного использования рекламы и стимулирование сбыта, а их дополнением являются личная продажа и пропаганда.

 

     

 

 

38.


08.06.2016; 07:34
хиты: 108
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь