Вертикальная маркетинговая система состоит из производителей, одного или нескольких оптовых торговцев, одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система. В этом случае один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им право торговли, либо обладает мощью, обеспечивающей их тесное сотрудничество. Доминирующей силой в рамках вертикальный маркетинговой системы может быть либо производитель, либо оптовик, либо розничный торговец.
Вертикальные маркетинговые системы возникли как средство контроля качества и предотвращения конфликтов между его отдельными членами, преследующими собственные цели. Вертикальные маркетинговые системы велики по размеру, обладают большой рыночной властью и исключают дублирование.
В развитых странах вертикальные маркетинговые системы уже стали преобладающей формой распределения в сфере потребительских товаров.
Вертикальные маркетинговые системы бывают:
1.Корпоративная вертикальная маркетинговая система. В рамках корпоративной вертикальной маркетинговой системы последовательные этапы производства и распределения находится в ведении одной компании. Например икея.
2.Договорная вертикальная маркетинговая система состоит из независимых фирм, связанных договорными отношениями для совместного достижения более высоких результатов коммерческой деятельности, чем можно было бы иметь в одиночку.
3.Управляемая вертикальная маркетинговая система координирует последовательные этапы производства и распределения не из-за общей принадлежности одному владельцу, а благодаря размерам и мощи одного из её участников. Производитель фирменного товара в состоянии добиться сотрудничества и поддержки со стороны промежуточных продавцов этого товара.
34.
