Степень ценовой эластичности измеряют при помощи коэффициента эластичности по формуле: К= К2-К1/К2+К1 : Ц2-Ц1/Ц2+Ц1. К1-объем продаж по первоначальной цене, К2 – по новой цене, Ц1 – первоначальная цена, Ц2- новая цена.
Спрос эластичен, если небольшое изменение цены приводит к значительному изменению объема продаж. К>1. Спрос неэластичен, если изменение цены сопровождается значительным изменением объемов продаж. К<1. Спрос называется унитарным, если изменение цены сопровождается пропорциональным изменением спроса. К=1.
Товарами неэластичного спроса являются: товары первой необходимости, товары, которым нет замены, относительно недорогие товары, товары, приобретаемые при отсутствие альтернативного выбора.
Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах: 1) покупатели считают, что повышение цен может быть вызвано естественным ростом инфляции. 2) покупатели не сразу замечают повышение цен. 3) покупатели медленно меняют свои привычки. 4) покупатели считают, что повышение цены определяется повышением качества.
