Брендинг – это наука и искусство создания и продвижения торговой маркой с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней.
Отличия бренда от торговой марки:
1. В отличие от ТМ бренд обладает капиталом и доходностью.
Бренд – это один из наиболее устойчивых активов компании, т.к. приносимые им доходы в наименьшей степени подвержены рискам.
2. Бренд завоевывает большую долю рынка по сравнению с товаром, продаваемым под торговой маркой.
3. Бренд обладает определённой степенью лояльности покупателей.
Колесо бренда – это одна из моделей создания бренда.
Сущность данной модели заключается в том, что бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных одна в другую. "Колесо бренда" позволяет детально описать и систематизировать процесс взаимодействия бренда и потребителя.
Основные компоненты:
Атрибуты – Что есть бренд? включают внешний вид, габариты, комплектующие и т.д.
Выгоды/преимущества – физические результаты (выгоды, преимущества, их уникальные свойства, которые бренд предлагает для удовлетворения специфических нужд).
Ценности – отражают те эмоции, которые испытывает потребитель при использовании бренда.
Личность – Кто такой бренд? метаморфическое представление бренда в виде качеств человека.
Суть – это само предложение потребителю основополагающая идея.
18.
