пользователей: 21222
предметов: 10454
вопросов: 177450
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Брендинг. Модель «Колесо бренда».

Брендинг – это наука и искусство создания и продвижения торговой маркой с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней.

Отличия бренда от торговой марки:

1. В отличие от ТМ бренд обладает капиталом и доходностью.

Бренд – это один из наиболее устойчивых активов компании, т.к. приносимые им доходы в наименьшей степени подвержены рискам.

2. Бренд завоевывает большую долю рынка по сравнению с товаром, продаваемым под торговой маркой.

3. Бренд обладает определённой степенью лояльности покупателей.

 

Колесо бренда – это одна из моделей создания бренда.

Сущность данной модели заключается в том, что бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных одна в другую. "Колесо бренда" позволяет детально описать и систематизировать процесс взаимодействия бренда и потребителя.

Основные компоненты:

 Атрибуты – Что есть бренд? включают внешний вид, габариты, комплектующие и т.д.

Выгоды/преимущества – физические результаты (выгоды, преимущества, их уникальные свойства, которые бренд предлагает для удовлетворения специфических нужд).

Ценности – отражают те эмоции, которые испытывает потребитель при использовании бренда.

Личность – Кто такой бренд? метаморфическое представление бренда в виде качеств человека.

Суть – это само предложение потребителю основополагающая идея.

 

 

18.


08.06.2016; 07:34
хиты: 39
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь