пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Основные марочные стратегии.

Марочная стратегия определяет направление развития марочных названий новых видов товаров и распространяется на все товары фирмы. Можно использовать пять типов марочной стратегии, успешно зарекомендовавших себя в практике маркетинга:

- Стратегия расширения товарной нити (семейства марки) – когда фирма выпускает доп. товарные единицы в той же категории товаров, под той же маркой, обычно с новыми характеристиками.

(Данон расширило товарную линию йогуртов, включив в нее йогурт «легкий», десерты, «сливочные» версии и т. п.).

- Стратегия расширения границ использования марки – представляет собой использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории.

(компания «Procter&Gamble» получила рез-ат, поместив название Fairy).

- Стратегия мультимарок (многомарочный подход) – подразумевает создание дополнительных марок в одной и той же категории товаров.

(«Procter&Gamble» производят по 9 марок порошка). Такая стратегия позволяет точнее сегментировать рынок и дифференцировать товары за счет того, что каждая марка предлагает различные функции и свойства целевым сегментам потребителей.

- Стратегия корпоративных марок – подход, прямо противоположный мультимарочной стратегии.

Фирма продвигает свои товары на рынок под единой маркой (мерседез бенз, филипс, найк, сони).

При этом экономятся средства, вкладываемые в маркетинг, и облегчается процесс внедрения товара, особенно если корпоративная марка имеет устойчивое положение на рынке.

Многие фирмы используют сочетание корпоративной марки и индивидуальных марок. (Gadbury-wispa, Flake, Roses, Nut и т.д.)

- Стратегия новых марок – используется в тех случаях, когда фирма начинает производство новой категории товаров.

Toyota внедрила новое групповое название лексус, чтобы разграничить данную группу моделей от традиционных образцов марки тойота.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

17.


08.06.2016; 07:34
хиты: 116
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь