Производитель, выпускающий свое изделие в виде марочного товара, должен принять еще несколько решений. Существует четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий.
1. Индивидуальные названия. Этой стратегии придерживается корпорация «Проктер энд Гэмбл» - стиральные порошки «Тайд», «Ариель» и др.
2. Единое фирменное название для всех товаров. Это политика IBM.
3. Коллективные марочные названия для товарных семейств.
4. Название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.
16.
