пользователей: 21251
предметов: 10459
вопросов: 177801
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Торговые марки торговых предприятий.

Общенациональные марки (марки производителя): товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя, 70% продуктов питания, все автомобили, 2/3 бытовых приборов, 80% бензина выпускаются под маркой производителя.

Частные марки (марки посредника, дистрибьютера или дилера): производитель может продавать товар посреднику, который присвоит ему свою марку.

Как правило содержит название оптовой, или розничной сети. 50% обуви, 1/3 шин, 30% продуктов питания, 1/3 бытовых приборов.

Ассортимент ограничен, и такого типа марки не известны потребителям, которые не посещают регулярно данный магазин. Задача маркетинга – сохранить регулярных покупателей данного магазина, например путем введения карт постоянных покупателей.

Общие марки: содержат название самой продукции, а не производителей или дилеров.

Возникли в фармацевтической промышленности как дешевая альтернатива дорогим, интенсивно продвигаемым маркам производителей.

85 % супермаркетов предлагают продукты этих марок, т.к. они привлекательны для осторожных покупателей, ориентирующихся на цены, предпочитающих дешевые, менее качественные товары, покупающие в расчете на большие семьи.

Цены в среднем ниже на 20-25% благодаря экономии на качестве, упаковке, ассортименте, рекламе. Общие марки редко рекламируются и обычно получают второстепенные места на торговых полках.

Смешанные (комбинированные) марки: производитель может продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные – под марками дилеров. Например, продажа автомобилей через автосалоны, компьютеров через спец. центры. и т.д.

 

 

 

 

 

15.


08.06.2016; 07:34
хиты: 6
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь