Общенациональные марки (марки производителя): товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя, 70% продуктов питания, все автомобили, 2/3 бытовых приборов, 80% бензина выпускаются под маркой производителя.
Частные марки (марки посредника, дистрибьютера или дилера): производитель может продавать товар посреднику, который присвоит ему свою марку.
Как правило содержит название оптовой, или розничной сети. 50% обуви, 1/3 шин, 30% продуктов питания, 1/3 бытовых приборов.
Ассортимент ограничен, и такого типа марки не известны потребителям, которые не посещают регулярно данный магазин. Задача маркетинга – сохранить регулярных покупателей данного магазина, например путем введения карт постоянных покупателей.
Общие марки: содержат название самой продукции, а не производителей или дилеров.
Возникли в фармацевтической промышленности как дешевая альтернатива дорогим, интенсивно продвигаемым маркам производителей.
85 % супермаркетов предлагают продукты этих марок, т.к. они привлекательны для осторожных покупателей, ориентирующихся на цены, предпочитающих дешевые, менее качественные товары, покупающие в расчете на большие семьи.
Цены в среднем ниже на 20-25% благодаря экономии на качестве, упаковке, ассортименте, рекламе. Общие марки редко рекламируются и обычно получают второстепенные места на торговых полках.
Смешанные (комбинированные) марки: производитель может продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные – под марками дилеров. Например, продажа автомобилей через автосалоны, компьютеров через спец. центры. и т.д.
15.
