Товарная линия - это группа товаров, связанных между собой по назначению, технологии изготовления или реализуемых через одни и те же каналы распределения.
Насыщение – увеличение глубины ассортимента.
Длина (глубина) ассортиментного ряда – это количество различных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию, различающихся функциональными хар-ами, качеством, набором добавленных хар-к.
Расширение товарного ассортимента может происходить и за счет добавления новых изделий в его существующих рамках.
Причины:
1. стремление получать дополнительную прибыль
2. попытки удовлетворить дилеров, жалующихся на пробелы в существующем ассортименте.
3. стремление задействовать не использующиеся производственные возможности
4. попытки стать ведущей фирмой с исчерпывающимся ассортиментом
5. стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов
Перенасыщение ведет к уменьшению общих прибылей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители сбиты с толку.
Уменьшение ассортимента
Причины:
1. сокращение объема спроса покупателей на ряд товаров
2. нарушение связей с поставщиками
12.
