пользователей: 21265
предметов: 10469
вопросов: 178036
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Управление товарными линиями: наполнение товарной линии (насыщение товарного ассортимента).

Товарная линия - это группа товаров, связанных между собой по назначению, технологии изготовления или реализуемых через одни и те же каналы распределения.

Насыщение – увеличение глубины ассортимента.

Длина (глубина) ассортиментного ряда – это количество различных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию, различающихся функциональными хар-ами, качеством, набором добавленных хар-к.

 Расширение товарного ассортимента может происходить и за счет добавления новых изделий в его существующих рамках.

Причины:

1. стремление получать дополнительную прибыль

2. попытки удовлетворить дилеров, жалующихся на пробелы в существующем ассортименте.

3. стремление задействовать не использующиеся производственные возможности

4. попытки стать ведущей фирмой с исчерпывающимся ассортиментом

5. стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов

Перенасыщение ведет к уменьшению общих прибылей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители сбиты с толку.

Уменьшение ассортимента

Причины:

1. сокращение объема спроса покупателей на ряд товаров

2. нарушение связей с поставщиками

 

 

 

 

 

 

 

 

12.


08.06.2016; 07:34
хиты: 6
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь