Товарная линия - это группа товаров, связанных между собой по назначению, технологии изготовления или реализуемых через одни и те же каналы распределения.
Товарный ассортимент любой фирмы является частью общего товарного ассортимента, предлагаемого отраслью в целом. Наращивание ассортимента происходит тогда, когда фирма выходит за пределы того, что производит в настоящее время. Наращивание это может идти либо вниз, либо вверх, либо в обоих направлениях одновременно.
Наращивание ассортимента – увеличение его широты.
- Наращивание внизу – расширение ассортимента за счет товаров и услуг более низкого уровня. Многие фирмы поначалу располагаются в верхнем эшелоне рынка и впоследствии постепенно расширяют свой ассортимент, чтобы охватить нижележащие эшелоны.
- Наращивание вверх – расширение за счет товаров услуг более высокого уровня. Фирмы, действующие в нижних сегментах, хотят проникнуть в высшие.
11.