Классическая схема жизненного цикла товара включает пять основных этапов:
1. Этап разработки товара – совпадение основной концепции товара, ее реализация и рыночные испытания концепции. Коммерческая реализация на этом этапе отсутствует.
2. Этап выведения товар на рынок – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Прибыли на этом этапе еще нет.
3. Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибыли.
4. Этап зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей.
Прибыль стабилизируется или снижается в связи с затратами на защиту от конкурентов.
5. Этап упадка – период резкого падения сбыта и снижение прибылей.
7.
