1. Генерирование идеи нового товара
систематический поиск идей о новых продуктах. Поиск новых идей осуществляется главным образом на основе внутренних источников, изучения мнений потребителей, конкурентов, поставщиков и дистрибьюторов, консультационных организаций, работы выставок и различных печатных изданий, путем использования специальных методов генерации идей.
2. Отбор идеи
анализ всех выдвинутых идей о новом продукте с целью отсеивания неперспективных на наиболее ранней стадии разработки. В результате отбираются идеи о возможном продукте, который организация может предложить рынку.
3. Разработка концепции товара и ее проверка
идея о новом продукте трансформируется в концепцию продукта, которая испытывается на группе целевых потребителей с целью определения степени ее привлекательности. Концепция может быть представлена потребителям словесно или в виде иллюстраций.
4. Разработка стратегии маркетинга
Прежде всего описываются размер, структура и характер целевого рынка, осуществляется позиционирование нового продукта. Далее даются оценки объему продаж, рыночной доле, цене, прибыли, осуществляется выбор каналов сбыта. Безусловно, что в большинстве случаев такие прогнозные оценки носят весьма ориентировочный характер.
5. Анализ возможностей производства и сбыта
оценка для нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли на предмет их соответствия целям организации. Другими словами, речь идет об оценке привлекательности для компании данного нового продукта.
6. Разработка физического товара
трансформация концепции нового продукта в материальный продукт; цель — убедиться в том, что идея продукта может быть доведена до работающего образца.
7. Испытание товара
проверка жизнеспособности готового продукта и его соответствия требованиям рынка
8. Коммерциализация
На этом этапе решается, как будет проходить позиционирование продукта, а также по каким маркетинговым схемам будет проводиться его продвижение.
6.
