пользователей: 21265
предметов: 10469
вопросов: 178036
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Маркетинг. Основные этапы позиционирования

Позиционирование на рынке товара включает ряд шагов:

  1. Выбор атрибутов позиционирования (Определение степени важности с потребительской точки зрения различных факторов маркетинга, т.е. атрибутов позиционирования);
  2. Выбор переменных позиционирования (Основывается на результатах  обработки собранной при проведении опроса информации о степени важности каждого из атрибутов для потребителей каждого из выбранного сегмента);
  3. Определение вариантов значений переменных (значения могут выражаться количественными показателями, либо качественными);
  4. Определение позиций конкурентов предприятия на данном целевом сегменте (построение карт позиционирования товаров-фирм конкурентов);
  5. Определение предпочтений целевых покупателей (производится путем опроса представителей данного сегмента об «идеальном» сочетании атрибутов позиционирования, ранее выбранных в качестве переменных);
  6. Выбор стратегии позиционирования предприятия (построение сводных карт): 1. Позиционировать товар рядом с товаром одного из конкурентов и вступить с ним в борьбу за долю рынка (если фирма может создать товар, превосходящий по важнейшим качествам товар конкурента; если емкость сегмента достаточно велика; фирма превосходит конкурентов имеющимися ресурсами, и сможет отстоять свои интересы в случае обострения борьбы). 2. Осуществить уникальное позиционирование на новой, незанятой позиции (наличие принципиальной возможности фирмы создать соответствующий товар; наличие экономических возможностей; наличие достаточного количества покупателей товара;)

15.04.2016; 23:33
хиты: 19
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь