Без сомнения, существует много способов сегментации рынка, – но не все из них эффективны.
Чтобы быть полезными, рыночные сегменты должны удовлетворять следующим характеристикам:
- Измеримость – степень, с которой размер и покупательная способность рынка может быть измерена.
- Доступность – степень, с которой рынка можно достичь и обеспечить необходимым количеством продуктов.
- Реальность – степень прибыльности и размера сегмента. Фирма должна ориентировать свою маркетинговую стратегию на самую большую группу потребителей.
- Действенность – степень, с которой эффективная маркетинговая программа может быть использована для привлечения потребителей.
