пользователей: 21276
предметов: 10469
вопросов: 178036
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

23.Основные переменные сегментирования потребительского рынка .

Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам (потребности, ресурсы, географ. положение, привычки, покупательские отношения) и любой из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка.

  1. Географические признаки:

+ расположение региона

+ численность и плотность населения

+ динамика развития региона

+ природно-климатические особенности региона

  1. Социально-демографические признаки:

+ количественный и качественный (пол, возраст, состав семьи)

+ этап жизненного цикла семьи (этап холостой жизни, юные молодожены без детей, «полное гнездо», «пустое гнездо»)

+ уровень доходов

+ род занятий

+ образование

+ религиозные убеждения

+ национальность

  1. Поведенческие признаки:

+ отношение у товару

+ искомые выгоды

+ повод для совершения покупки

+ статус пользователя (не пользующиеся товаром, бывшие пользователи, потенциальные пользователи, регулярные пользователи)

+ интенсивность потребления

+ чувствительность к факторам маркетинга

+ степень приверженности к торговой марке

  1. Психографические признаки:

+ образ жизни, интересы личности

+ тип личности

+ принадлежность к определенному классу

+ стиль жизни (модель  AIO – activity, interests, opinions)

 

 

 


14.01.2016; 19:14
хиты: 15
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь