пользователей: 21251
предметов: 10459
вопросов: 177801
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Основные этапы сегментирования рынка.

1. Определение запросов и требований покупателей к товарам и услугам, предлагаемым предприятием, определение характеристик покупателей предприятия

2. Выбор переменных сегментирования

3. Выбор метода сегментирования

Методы сегментирования делятся на однопараметрические и многопараметрические. Однопараметрические методы предполагают выделение одной переменной сегментирования и формирование сегментов в соответствии с выбранной переменной.

4. Деление покупателей на сегменты

5. Интерпретация профилей полученных сегментов

Профиль сегмента – совокупность специфических параметров продукты, которые привлекательны для данного сегмента, стимулов маркетинга, на которые реагирует потребитель. Представители одного рыночного сегмента должны обладать схожими предпочтениями к товару, схожим поведением на рынке.

Анализ полученных сегментов

Процедура сегментирования может быть признана эффективной и успешной, если сформированные сегменты удовлетворяют следующим требованиям:

  • Схожесть потребительских предпочтений и реакции на маркетинговые стимулы внутри сегмента
  • Существенные отличия потребительских предпочтений между сегментами
  • Сегменты должны быть количественно измеряемыми
  • Устойчивыми
  • Доступными для эффективной маркетинговой деятельности
  • Достаточно крупными

15.04.2016; 23:38
хиты: 21
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь