пользователей: 24741
предметов: 11095
вопросов: 196029
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Характеристика основных факторов маркетинга макро среды.

Маркетинговая макросреда – совокупность глобальных сил и факторов, действующих в масштабе всего рынка и потому оказывающие влияние на отдельно взятую конкурентную фирму.

Основные факторы маркетинговой макросреды:

1. Демографический фактор включает:

  • численность населения и темпы его изменения определяют число и динамику потребителей
  • распределение населения по доходу активно влияет на процесс формирования спроса и его структуры
  • половозрастной состав населения связан с дифференциацией потребителей
  • число, состав, динамика и жизненный цикл семей оказывает влияние на формирование спроса на товары общесемейного потребления

2. Экономический фактор включает:

  • экономическое положение страны в целом и региона в частности
  • имеющие место эк. спады или подъемы
  • уровень безработицы
  • общий уровень покупательской способности населения, который в свою очередь определяется такими факторами, как уровень текущего дохода населения, текущий уровень цен, наличие у покупателей сбережений и склонность к накоплению денежных средств
  • показатель инфляции
  • конвертируемость национальной валюты

3. Политико-правовой фактор представлен:

  • законодательством по регулированию предпринимательской д-ти
  • принципами и методами налогообложения
  • порядком ценообразования
  • развитием системы гос. стандартизации и сертификации
  • контролем за качеством товаров и порядком торговли

4. Природно-климатический фактор включает:

  • климатические особенности региона
  • состояние и размещение сырьевого потенциала
  • доступность сырьевой базы, рост цен на энергоресурсы
  • рост загрязнения среды

5. Научно-технический фактор включает:

  • ускорение научно-технического прогресса
  • рост ассигнований на НИОКР

6. Культурный фактор определяется:

  • приверженностью к культурным, историческим, религиозным традициям
  • культурно-образовательным уровнем населения
  • временным изменением вторичных культурных ценностей (прически, мода)

15.04.2016; 23:40
хиты: 36
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2017. All Rights Reserved. помощь