Маркетинговая макросреда – совокупность глобальных сил и факторов, действующих в масштабе всего рынка и потому оказывающие влияние на отдельно взятую конкурентную фирму.
Основные факторы маркетинговой макросреды:
1. Демографический фактор включает:
- численность населения и темпы его изменения определяют число и динамику потребителей
- распределение населения по доходу активно влияет на процесс формирования спроса и его структуры
- половозрастной состав населения связан с дифференциацией потребителей
- число, состав, динамика и жизненный цикл семей оказывает влияние на формирование спроса на товары общесемейного потребления
2. Экономический фактор включает:
- экономическое положение страны в целом и региона в частности
- имеющие место эк. спады или подъемы
- уровень безработицы
- общий уровень покупательской способности населения, который в свою очередь определяется такими факторами, как уровень текущего дохода населения, текущий уровень цен, наличие у покупателей сбережений и склонность к накоплению денежных средств
- показатель инфляции
- конвертируемость национальной валюты
3. Политико-правовой фактор представлен:
- законодательством по регулированию предпринимательской д-ти
- принципами и методами налогообложения
- порядком ценообразования
- развитием системы гос. стандартизации и сертификации
- контролем за качеством товаров и порядком торговли
4. Природно-климатический фактор включает:
- климатические особенности региона
- состояние и размещение сырьевого потенциала
- доступность сырьевой базы, рост цен на энергоресурсы
- рост загрязнения среды
5. Научно-технический фактор включает:
- ускорение научно-технического прогресса
- рост ассигнований на НИОКР
6. Культурный фактор определяется:
- приверженностью к культурным, историческим, религиозным традициям
- культурно-образовательным уровнем населения
- временным изменением вторичных культурных ценностей (прически, мода)
