пользователей: 28280
предметов: 12134
вопросов: 228408
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

.Ценовая политика на предприятии. Этапы формирования цены.

 3. Ценовая политика предприятия преследует долгосрочные и краткосрочные цели. Для её формирования используются методы, основанные на изучении закономерностей спроса, оценке издержек производства и анализа цен на товары конкурентов.

4. Методы ценообразования различны. Они основаны на таких критериях, как обеспечение минимального уровня цен, определяемого всеми видами затрат; максимального уровня цен, сформированного спросом; оптимального уровня цен, формируемого на основе системы товародвижения.

5. Ценовая стратегия предприятия может носить пассивный или активный характер, что предполагает соответствие одному из видов ценовой стратегии: «снятие сливок», проникновения (внедрение) на рынок, психологические цены, следование за лидером, установление престижной цены, скользящей цены, гибкой цены, преимущественной цены, цены на изделие, уже снятие с производства. 

 

!!)

Определение спроса. Цена всегда зависит от спроса. Последний должен учитывать цену и количество товаров, которые предлагают продавцы-конкуренты однородных товаров, наличие рекламы. Нужно также знать эластичность спроса по ценам.

Оценка затрат. Цена должна покрывать все расходы по производству, распределению и сбыту товаров. Учитываются справедливая норма прибыли, усилия и риск предпринимателей. Анализ цен и товаров конкурентов. Нужно знать цены и качество товаров конкурентов. Для этого можно провести сравнительные покупки, сопоставить цену и качество. Запросить больше, чем конкурент, цену можно только тогда, когда фирма уверена, что ее товар качественный. Выбор методов ценообразования. Важно знать все методы ценообразования. Следует избегать слишком низкой или слишком высокой цены.

Установление конечной цены. Цена, которая предлагается покупателю, должен обеспечивать возмещение себестоимости продукции, учитывать цены конкурентов и цены товаров-заменителей, особенности товара фирмы.


21.01.2016; 10:08
хиты: 29
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2018. All Rights Reserved. помощь