Восприятием называется отражение в сознании человека предметов и явлений окружающего мира при их непосредственном воздействии на рецепторы в форме целостных образов.
Свойства:
-
- Предметность – акт объективации, т.е. соотношение сведений внешнего мира к этому миру. Решающую роль играют осязание и движение. Объект воспринимается нами как обособленное в пространстве и времени отдельное физическое тело. Наиболее ярко это свойство проявляется во взаимообособлении фигуры и фона.
- Целостность – ощущения отражают отдельные свойства предметов, восприятие лишь целостный образ, складывающийся на основе обобщения знаний об отдельных свойствах, качествах, получаемых в виде отдельных ощущений. Внутренняя органическая взаимосвязь частей и целого в образе. Следует рассматривать два аспекта этого свойства:
- объединение разных элементов в целом;
- независимость образованного целого от качества составляющих его элементов.
- Структурность (обобщенность) – не является суммой ощущений. Мы воспринимаем фактически абстрагированную из этих ощущений обобщенную структуру, которая формируется в течение некоторого времени (слушая музыку, мы слышим ноты одну за другой).
- Константность – относительно воспринимающего субъекта объекты непрерывно меняются. Благодаря свойству константности, состоящему в способности перцептивной системы компенсировать эти изменения, мы воспринимаем окружающие предметы как относительно постоянные по форме, величине, цвету. Многократное восприятие одних и тех же объектов при разных условиях порождает константность этого образа. Обеспечивает относительную стабильность окружающего мира, отражая единство предметов его существования.
- Осмысленность – хотя восприятие возникает в результате непосредственного воздействия раздражителя на рецепторы, перцептивные образы имеют определенное смысловое значение. Восприятие тесно связано с мышлением, понимаем сущности предмета, что позволяет мысленно назвать его, т.е. отнести его к определенной группе предметов, классу, обобщить его. Основана на связи восприятия с мышлением, с пониманием сущности предмета. Связана с работой вторичных корковых полей анализаторов.
- Избирательность – преимущественное выделение одних объектов по сравнению с другими
Основные законы восприятия
- Первый закон восприятия - закон подобия. В том случае, если различные образы или объекты подобны друг другу, похожи по какому-нибудь качеству, например, то они будут восприниматься как одно целое.
-
Второй - закон общности. Множество объектов или образов, которые движутся с одной и той же скоростью в одном и том же направлении, воспринимаются как один объект или образ.
Третий - закон близости. Те объекты или образы, которые расположены ближе всего друг к другу, воспринимаются как одно целое, те, которые несколько удалены от них, воспринимаются в качестве отдельных объектов.
Четвертый - закон стремления к целостности. Незавершенные объекты или образы «стремятся» к своей завершенности. В качестве примера психологи приводят круг. Нарисованный с помощью точек, который человек воспринимает как целостный образ - круга. Такие образы привлекают внимание и запоминаются лучше.
Пятый - закон простоты и удобства. Образ, который человек складывает из незавершенных объектов, должен быть удобным или привычным для его типичного восприятия. Известно, например, что среди геометрических фигур более привычным является треугольник, потом - круг, а потом - квадрат. Поэтому, если на одном и том же рекламном сообщении будут разные геометрические фигуры, предпочтение будет отдаваться тем, которые удобнее для восприятия. Это нужно учитывать особенно создателям логотипов.
Шестой — закон структурности. Суть его заключается в том, что отдельные элементы всегда стремятся стать частью какой-либо более общей структуры. Структурное восприятие сильнее и ярче восприятия отдельных элементов. Например, представьте себе квадрат, внутри которого находится еще один квадрат, немного меньше размером, углы квадратов соединены между собой прямой линией под углом 45 градусов. Один квадрат выступает в качестве фигуры, а другой - фона. Какой квадрат расположен от вас дальше, а какой ближе? Трудно однозначно ответить на этот вопрос, что и заставляет некоторое время удерживать внимание на данном едином объекте, состоящем из двух квадратов.
Этот закон широко используется для создания современных эффектных логотипов. В качестве примера фигуры и фона, которые способны меняться местами, можно привести известную картинку «профиль и ваза» из учебника по психологии восприятия. Тому, кто рассматривает рисунок, видится то профиль, то ваза. Фигура и фон меняются местами, приковывая к себе внимание.
Седьмой - закон исключения взаимовлияния. Если два объекта или образа расположены рядом или следуют непосредственно друг за другом, они начинают мешать восприятию друг друга. В результате один образ или объект накладывается на другой, информация деформируется. Это является одним из недостатков так называемой многоступенчатой рекламы: когда образ товара создается следующими друг за другом рекламными блоками. Если потребителю понравился первый информативный блок рекламы больше, чем последующие, он их не воспримет.
Восьмой - закон начала и конца. Несколько образов или объектов, которые расположены в пространстве, восприятие «распределяет» от первого к последнему. Для зрительного восприятия важны следующие моменты:
- распределение происходит слева направо,
- те образы или объекты, которые расположены вначале, воспринимаются лучше и сохраняются в памяти дольше отнесенных восприятием к последним.