пользователей: 21281
предметов: 10473
вопросов: 178149
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Социальная реклама: цели, типы, причины появления.

В законе о СМИ определение соц. рекламы: представляет общественно-госуд. интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Ограничение: в соц. реклама нельзя упоминать коммерческие организации, индивид. предпринимателей, конкретные марки товаров, даже НКО.

Соц. реклама появилась лет 20 назад.

Особенности соц. рекламы:

  1. Трудно проверить эффективность.
  2. Организует сообщение по поводу какого-то явления или борьбы с явлением.
  3. Стимулирование веры. Конкретные мероприятия, попытка изменить людей в лучшую сторону. Достижение благотворительных целей.

Первая реальная дата  - 10 июня 1993 года – появление рекламного совета. Игорь Буренков. Первая соц. реклама проблема в семье – отношение детей и родителей, затем уже отношение к труду. Цель: восстановление нормальных гуманных отношений в обществе.

Появляется первое рекламное агентство. «Ладомир», «Домино» и т.д. ряд газет тоже начали увлекаться этим: «Комсомольская правда», «Сегодня», «Семья».

Первый мощный проект был запущен в 1996 году. Знаменитый русский проект по соц. рекламе. Режиссер: Денис Евстигнеев.

Причины появления и усиления соц. рекламы:

  1. Гуманизация, очеловечивание общества.
  2. Соц. реклама стала использоваться как самореклама.
  3. Вестернизация. Проникновение западной культуры, ценностей.

Средства передачи информации:

  1. печатные.
  2. радио.
  3. щитовая реклама. Появилась в 90-ые годы.
  4. реклама на транспорте

По целевому назначению:

  • реклама идей
  • реклама действия
  • реклама образа

Подсчитано, что в первые 10 секунд человек воспринимает: 38% голос, 55% внешность и 7% содержание. Содержание рекламы: изображение, текст (надпись), цвет, музыка.

Функции соц. рекламы:

  1. информирование
  2. формирование новых, повседневных установок
  3. создание положительного имиджа гос. соц. служб, ГИБДД, МВД
  4. преодоление негативного образа
  5. консолидация усилий соц. учреждений и спонсоров в решении соц. проблем
  6. формирование каналов обратной связи

Основные темы соц. рекламы:

  • безопасность жизнедеятельности города
  • толерантное отношение к инвалидам
  • экологические проблемы
  • тенденции развития общества
  • планирование семьи
  • общие человеческие ценности

Приемы соц. рекламы:

  • активизация комплекса моральных переживаний человека, основанный на его понимании своей ответственности перед обществом
  • призывы к разумному поведению, рациональному, соц. желаемому

09.07.2015; 23:54
хиты: 37
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь