пользователей: 21212
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Реклама как социальный феномен; некоторые аспекты и типология.

Родина рекламы США вторая половина 19 века. Затем она появляется в Европе: во Франции в 30-ые годы. Появляются рекламные агентства.

Реклама оказывает сильнейшее влияние на массовое сознание. К ней необходимо относиться осторожно.

Реклама – платная однонаправленная и неличная в обращении, осуществляемая через СМИ и агитирующая в пользу какого-либо товара, марки, услуги и т.д.

Как правило, реклама идет в одном направлении от рекламодателя к объекту воздействия.

Реклама это монолог.

Как правило, обращение проводится не к кому-то конкретно, а к какой-то группе.

Обращение опосредованное. Если группа для обращения большая, то проводится через СМИ (радио, интернет и т.д.). Если группа очень маленькая, то допускается и личное обращение. Как правило, это касается дорогостоящих товаров.

В любой рекламе есть три аспекта:

  • Реклама «чего»: товаров, услуг, каких-то организаций. По поводу организаций: помимо целей коммерческих есть еще и другие
  • для кого. Группы широкие, группы узко специализированные.
  • как. Реклама рациональная или предметная, т.е. она обращается к разуму покупателей, идет подборка аргументов, используются чертежи, рисунки и т.д.. Второй тип – эмоциональная реклама или ассоциативная, т.е. работа с подсознанием, здесь важны рисунок и звук. Есть еще жесткая и мягкая реклама. В жесткой как можно быстрее продать товар, а в мягкой идет идея среднесрочности, главное создать благоприятное мнение о товаре и поэтому чаще всего это эмоциональная реклама.

По характеру стратегического направления рекламы:

  • коммерческая;
  • некоммерческая.

По типам рекламоносителей:

  • Реклама в прессе;
  • ТВ-реклама;
  • радиореклама;
  • наружная (уличная) реклама;
  • транспортная;
  • кинореклама;
  • реклама в Интернете;
  • реклама, передающаяся по мобильной связи;
  • компьютерная;
  • директ-мейл (прямая почтовая реклама);
  • печатная;
  • сувенирная;
  • нетрадиционная реклама

09.07.2015; 23:56
хиты: 22
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь