Родина рекламы США вторая половина 19 века. Затем она появляется в Европе: во Франции в 30-ые годы. Появляются рекламные агентства.
Реклама оказывает сильнейшее влияние на массовое сознание. К ней необходимо относиться осторожно.
Реклама – платная однонаправленная и неличная в обращении, осуществляемая через СМИ и агитирующая в пользу какого-либо товара, марки, услуги и т.д.
Как правило, реклама идет в одном направлении от рекламодателя к объекту воздействия.
Реклама это монолог.
Как правило, обращение проводится не к кому-то конкретно, а к какой-то группе.
Обращение опосредованное. Если группа для обращения большая, то проводится через СМИ (радио, интернет и т.д.). Если группа очень маленькая, то допускается и личное обращение. Как правило, это касается дорогостоящих товаров.
В любой рекламе есть три аспекта:
- Реклама «чего»: товаров, услуг, каких-то организаций. По поводу организаций: помимо целей коммерческих есть еще и другие
- для кого. Группы широкие, группы узко специализированные.
- как. Реклама рациональная или предметная, т.е. она обращается к разуму покупателей, идет подборка аргументов, используются чертежи, рисунки и т.д.. Второй тип – эмоциональная реклама или ассоциативная, т.е. работа с подсознанием, здесь важны рисунок и звук. Есть еще жесткая и мягкая реклама. В жесткой как можно быстрее продать товар, а в мягкой идет идея среднесрочности, главное создать благоприятное мнение о товаре и поэтому чаще всего это эмоциональная реклама.
По характеру стратегического направления рекламы:
- коммерческая;
- некоммерческая.
По типам рекламоносителей:
- Реклама в прессе;
- ТВ-реклама;
- радиореклама;
- наружная (уличная) реклама;
- транспортная;
- кинореклама;
- реклама в Интернете;
- реклама, передающаяся по мобильной связи;
- компьютерная;
- директ-мейл (прямая почтовая реклама);
- печатная;
- сувенирная;
- нетрадиционная реклама
