Социальная реклама

Нельзя упоминать имена предпринимателей, конкретные марки товаров.

Особенности социальной рекламы:

1. Трудно проверить эффективность
2. Реклама по поводу явления. Цель – стимулирование веры. Достижение благотворительных целей.

История:

1993 г. – И. Буренков – проблемы отношения к семье и труду

Появляется первое рекламное агентство (+газеты «Комсомольская правда», «Сегодня», «Семья»)

1996 г. – Денис Евстигнеев

Причины появления:

1. Гуманизация общества после этотизации
2. Стала использоваться как самореклама
3. Вестернизация

Средства передачи информации:

1. Печатные
2. Радио
3. Телевидение
4. Щитовая реклама

По целевому назначению:

1. Реклама идей
2. Реклама действия
3. Реклама образа

Надпись + изображение + цвет

Функции социальной рекламы:

1. Информирование
2. Формирование новых повседневных установок
3. Создание положительного имиджа, преодоление негативного образа организации
4. Консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров для решения социальных проблем
5. Формирование каналов обратной связи
6. Создание эмоционально-позитивного фона

Темы социальной рекламы:

1. Тема безопасности жизнедеятельности города (ДТП и жертвы, экология города, преступность, бездомные)
2. Проблема достижения равных прав и социальных гарантий, прежде всего для пожилых людей (+проблемы семейного насилия, проблема толерантного отношения к инвалидам)
3. Экологические проблемы (проблема химической безопасности, проблема рационального природопользования)
4. Тема тенденции развития общества (реклама выплаты налогов, планирования семьи, тактика общечеловеческих ценностей)

Приемы социальной рекламы:

1. Активизация комплекса моральных переживаний человека, основанных на его понимании своей ответственности перед обществом
2. Призывы к разумному поведению, к социально-желаемому поведению
3. Напугать нежелательными последствиями
4. Успокоить, привлечь какой-то перспективой