пользователей: 21281
предметов: 10473
вопросов: 178149
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Социальная реклама

Нельзя упоминать имена предпринимателей, конкретные марки товаров.

Особенности социальной рекламы:

  1. Трудно проверить эффективность
  2. Реклама по поводу явления. Цель – стимулирование веры. Достижение благотворительных целей.

История:

1993 г. – И. Буренков – проблемы отношения к семье и труду

Появляется первое рекламное агентство (+газеты «Комсомольская правда», «Сегодня», «Семья»)

1996 г. – Денис Евстигнеев

Причины появления:

  1. Гуманизация общества после этотизации
  2. Стала использоваться как самореклама
  3. Вестернизация

Средства передачи информации:

  1. Печатные
  2. Радио
  3. Телевидение
  4. Щитовая реклама

По целевому назначению:

  1. Реклама идей
  2. Реклама действия
  3. Реклама образа

Надпись + изображение + цвет

Функции социальной рекламы:

  1. Информирование
  2. Формирование новых повседневных установок
  3. Создание положительного имиджа, преодоление негативного образа организации
  4. Консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров для решения социальных проблем
  5. Формирование каналов обратной связи
  6. Создание эмоционально-позитивного фона

Темы социальной рекламы:

  1. Тема безопасности жизнедеятельности города (ДТП и жертвы, экология города, преступность, бездомные)
  2. Проблема достижения равных прав и социальных гарантий, прежде всего для пожилых людей (+проблемы семейного насилия, проблема толерантного отношения к инвалидам)
  3. Экологические проблемы (проблема химической безопасности, проблема рационального природопользования)
  4. Тема тенденции развития общества (реклама выплаты налогов, планирования семьи, тактика общечеловеческих ценностей)

Приемы социальной рекламы:

  1. Активизация комплекса моральных переживаний человека, основанных на его понимании своей ответственности перед обществом
  2. Призывы к разумному поведению, к социально-желаемому поведению
  3. Напугать нежелательными последствиями
  4. Успокоить, привлечь какой-то перспективой

30.08.2015; 23:48
хиты: 23
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь