Полной противоположностью критической концепции бизнеса является позитивная концепция бизнеса. Ее суть состоит в том, что бизнес понимается и оценивается как общественно-полезная деятельность людей, осуществляемая в порядке личной инициативы, целью которой является производство товаров и услуг для других людей. Такой подход весьма популярен в среде преподавателей многих
американских университетов. Подобные определения при всей их цветистости и многословности
отражают вполне определенную совокупность взглядов на то, что
представляет собой современный бизнес. Согласно позитивной
концепции, бизнес трактуется как деятельность людей по обслуживанию
друг друга, а также их совместная деятельность, нацеленная на благо
общества. Он подчинен всеобщим интересам и, по сути, предстает как
явление, непротиворечивое в своей основе. Именно поэтому бизнес
оказывается типичной чертой жизни людей, продуктом осознанного
выбора людей, «центральной магистралью социально-экономической
системы». И поскольку в системе бизнеса отсутствуют серьезные
противоречия, нет никакой необходимости думать об ограниченности
бизнеса по видам деятельности и в историческом времени. Нет, стало
быть, нужды ни в поиске альтернатив бизнесу, ни в построении
коммунистического общества.
Позитивная концепция бизнеса абсолютизирует положительные
стороны явления, определяемого как «бизнес». Данная концепция в
разные времена лежала в основе многих представлений и теорий,
изображавших жизнь людей в условиях рыночной экономики
идиллически, в отрыве от каких-либо противоречий
