Инновационная политика – совокупность управленческих методов, обеспечивающих ускорение процессов интеграции всех типов нововведений и создание благоприятного климата на предприятии, стимулирующего инновацию во всех областях производственной и коммерческой деятельности.
Цель инновационной политики – сократить сроки разработки и внедрения новой продукции и увеличить рентабельность производства и сбыта.
Инновационная политика является стержневым звеном товарной политики предприятия в системе маркетинга и включает в себя процесс поиска идей и создание нового товара с учетом конкретных потребностей конечных потребителей, выхода новых товаров на рынок, наблюдение за его поведением на рынке.
В случае принятия решения о выпуске новых товаров инновационная политика предприятия, как показывает опыт, должна включать в себя следующие стадии:
- формирование идей;
- предварительная оценка эффективности идей;
- проверка концепции идей;
- коммерческое планирование и оценка идей;
- исследования и опытно-конструкторские разработки;
- маркетинговые исследования;
- испытание опытных образцов нового товара;
- испытания в рыночных условиях (пробные продажи);
- выпуск товара на региональный рынок;
- развертывание коммерческого производства;
- выход на общенациональный рынок.
