Маркетинг идей - это процесс управления формированием, продвижением и внедрением идей в сознание человеческого общества в целях удовлетворения его потребностей.
Маркетинг идей - это отработанный эффективный идейный метод (маркетинг как производство) внедрения в общественное сознание идеи (результат деятельности маркетинга) о необходимости и полезности определённой идеи (результат деятельности общества - товар). Кратко это будет выглядеть так.
Организованная и управляемая идея - технология продвижения идей об идее.
Маркетинг идей - это деятельность по предложению на рынке идей.
Специалист общественного маркетинга:
- формулирует цели общественных перемен;
- анализирует отношения потребителей и факторы конкурентного
- противостояния;
- разрабатывает и опробует варианты замысла;
- формирует соответствующие каналы коммуникации;
- постоянно контролирует достигнутые результаты.
Этапы планирования маркетинга идеи могут быть следующими:
- формулирование целей;
- анализ убеждений, отношений, ценностных представлений и поведенческих представлений;
- факторный анализ;
- разработка замыслов идей;
- оценка вариантов коммуникаций;
- оценка вариантов распространения идей на целевом рынке;
- разработка плана маркетинга;
- разработка структуры службы маркетинга;
- разработка методики постоянной оценки достигнутых результатов (мониторинг);
- разработка методики принятия корректирующих действий.
Планомерное, постоянное и эффективное использование Маркетинга Идей предполагает особое состояние человеческой цивилизации:
- высокий уровень человеческого сознания;
- разветвленная сеть коммуникаций;
- огромный объем перерабатываемой информации;
- развитая система языков, обеспечивающих взаимопонимание разнообразных групп общества;
- глубоко разработанная методология мышления;
- постоянный процесс обучения;
- зрелая Духовная Культура
- большая творческая активность Социокультурного Информационного Пространства;
Эти качества человеческой цивилизации позволяют любую уже существующую или новую Идею представить в виде Реального Объекта с конкретной оценкой его полезности для людей (в качестве Экономического Объекта).
