Сегментация рынка - понятие и критерии выделения сегментов.

Критерии

Характеристики

Психографические критерии:

психологический или социологический состав покупателей

· принадлежность к социальному классу

· личностные факторы

· образ жизни

· поведенческие принципы

· повод

· искомые выгоды

· статус пользователя

Демографические критерии:

характеристики, которые могут быть обнаружены при анализе статистических данных, полученных при переписи населения

· возраст

· пол

· этап жизненного цикла семьи

· размер семьи

· тип дома

· уровень образования

· культурное происхождение

· доход

· род занятий

· религиозные убеждения

· раса

· национальность

Географические критерии:

где покупатель живёт, работает и делает покупки

· страна

· юридические ограничения

· уровень инфляции

· регион

· расположение района

· транспортная сеть региона

· структура коммерческой деятельности региона

· доступность средств массовой информации

· уровень конкуренции

· динамика развития региона

· размер региона

· численность

· плотность населения