Типы рынков
- Чистая и совершенная конкуренция
- Множество мелких фирм, предлагающих однородную продукцию.
- Низкие барьеры на вход.
- Свободный доступ к источникам информации на рынке
- Монополия
- Функционирует одна фирма
- Высокие барьеры на входе
- Цены и объем производства определяет предприятие-монополист
- Монополистическая конкуренция
- Функционируют несколько крупных предприятий
- Выпускаемая продукция дифференцирована
- Относительно низкие барьеры на входе
- Ценовая политика формируется предприятием самостоятельно
- Олигополия
- Функционирует ограниченное число фирм
- Высокие барьеры на входе
- Ценовая политика формируется под влиянием конкурентов
- Стратегия и тактика зависят от корпоративных отношений
Рынок имеет две характеристики:
- стабильность (условное состояние рынка) – наличие равновесия между спросом и предложением
- динамика (естественная составляющая рынка)
- подъем (условия для роста продаж, увеличения прибыли)
- стагнация (экономическая ситуация не меняется, нет тенденций развития)
- сокращение объемов продаж (увеличивается себестоимость товара)
Гос. регулирование экономики
- гос. законы
- указы главы государства
- гос. программы
- правительственные инструменты
- обязательные нормы и нормативы
- кредитная и финансовая политика
- гос. собственность
Механизм функционирования предприятий в рыночной среде
- Деятельность предприятия направлена на получение прибыли
- В условиях рыночной экономики предприятие должно обеспечить реализацию продукции
- В условиях рыночной экономики предприятие обладает самостоятельностью, но рискует стать банкротом
Маркетинг и определение оптимального объема производства и реализации продукции
Маркетинг – система организации деятельности предприятия по разработке производства и сбыта товара на основе запросов потребителя в целях получения прибыли
В условиях маркетинговой деятельности различают:
- рынок продавца (условия, когда хорошо продавцу на рынке, спрос превышает предложение)
- рынок покупателя (условия, когда хорошо потребителю на рынке, предложение превышает спрос)
- Маркетинг, ориентированный на продукт применяется тогда, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование уже существующего
- Маркетинг, ориентированный на потребителя – деятельность нацелена на удовлетворение потребностей. Нахождение пустой ниши
В рамках маркетинговой деятельности решаются следующие задачи
- комплексное изучение рынка
- выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
- планирование товарного ассортимента и цен
- разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
- планирование и осуществление сбыта
- разработка мер по совершенствованию управления и организации производства
Принципы маркетинга
- изучение состояний и динамики потребительского спроса на данный товар
- максимально приспособить производство к требованиям рынка
- воздействовать на рынок с помощью всех доступных средств
- развивать и поощрять совершенствование продукции и повышение качества
- организовать доставку товара в нужном количестве, в нужное место и в нужное время
- обеспечить целевое управление процессом: разработка, производство, реализация и сервис
- своевременно выводить на рынок новую продукцию
- сегментировать рынок
- завоевывать рынок надежной и качественной продукции
- добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня, качества продукции, уровня обслуживания и расширения услуг
- оказывать помощь и содействие торговым посредникам
- ориентировать стратегию маркетинга на перспективу
- использовать организацию управления по товарному принципу
