пользователей: 21251
предметов: 10459
вопросов: 177801
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


РЫНОЧНАЯ МОДЕЛЬ И ПРЕДПРИЯТИЕ В ЕЕ СФЕРЕ

Типы рынков

  1. Чистая и совершенная конкуренция
    1. Множество мелких фирм, предлагающих однородную продукцию.
    2. Низкие барьеры на вход.
    3. Свободный доступ к источникам информации на рынке
  2. Монополия
  1. Функционирует одна фирма
  2. Высокие барьеры на входе
  3. Цены и объем производства определяет предприятие-монополист
  1. Монополистическая конкуренция
  1. Функционируют несколько крупных предприятий
  2. Выпускаемая продукция дифференцирована
  3. Относительно низкие барьеры на входе
  4. Ценовая политика формируется предприятием самостоятельно
  1. Олигополия
  1. Функционирует ограниченное число фирм
  2. Высокие барьеры на входе
  3. Ценовая политика формируется под влиянием конкурентов
  4. Стратегия и тактика зависят от корпоративных отношений

Рынок имеет две характеристики:

  1. стабильность (условное состояние рынка) – наличие равновесия между спросом и предложением
  2. динамика (естественная составляющая рынка)
    • подъем (условия для роста продаж, увеличения прибыли)
    • стагнация (экономическая ситуация не меняется, нет тенденций развития)
    • сокращение объемов продаж (увеличивается себестоимость товара)

Гос. регулирование экономики

  1. гос. законы
  2. указы главы государства
  3. гос. программы
  4. правительственные инструменты
  5. обязательные нормы и нормативы
  6. кредитная и финансовая политика
  7. гос. собственность

Механизм функционирования предприятий в рыночной среде

  1. Деятельность предприятия направлена на получение прибыли
  2. В условиях рыночной экономики предприятие должно обеспечить реализацию продукции
  3. В условиях рыночной экономики предприятие обладает самостоятельностью, но рискует стать банкротом

Маркетинг и определение оптимального объема производства и реализации продукции

Маркетинг – система организации деятельности предприятия по разработке производства и сбыта товара на основе запросов потребителя в целях получения прибыли

В условиях маркетинговой деятельности различают:

  1. рынок продавца (условия, когда хорошо продавцу на рынке, спрос превышает предложение)
  2. рынок покупателя (условия, когда хорошо потребителю на рынке, предложение превышает спрос)

 

  1. Маркетинг, ориентированный на продукт применяется тогда, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование уже существующего
  2. Маркетинг, ориентированный на потребителя – деятельность нацелена на удовлетворение потребностей. Нахождение пустой ниши

В рамках маркетинговой деятельности решаются следующие задачи

  1. комплексное изучение рынка
  2. выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
  3. планирование товарного ассортимента и цен
  4. разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
  5. планирование и осуществление сбыта
  6. разработка мер по совершенствованию управления и организации производства

Принципы маркетинга

  1. изучение состояний и динамики потребительского спроса на данный товар
  2. максимально приспособить производство к требованиям рынка
  3. воздействовать на рынок с помощью всех доступных средств
  4. развивать и поощрять совершенствование продукции и повышение качества
  5. организовать доставку товара в нужном количестве, в нужное место и в нужное время
  6. обеспечить целевое управление процессом: разработка, производство, реализация и сервис
  7. своевременно выводить на рынок новую продукцию
  8. сегментировать рынок
  9. завоевывать рынок надежной и качественной продукции
  10. добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня, качества продукции, уровня обслуживания и расширения услуг
  11. оказывать помощь и содействие торговым посредникам
  12. ориентировать стратегию маркетинга на перспективу
  13. использовать организацию управления по товарному принципу

06.04.2015; 14:00
хиты: 35
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь