пользователей: 21258
предметов: 10464
вопросов: 177980
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


ПРОБЛЕМЫ КОНКУРЕНЦИИ

  1. Факторы конкуренции 
  2. Определение конкурентов
  3. Анализ конкурентов
  4. Конкурентные стратегии лидеров рынка 
  5. Другие конкурентные стратегии 
  1. Факторы конкуренции
  1. Конкуренты (несут угрозу соперничества; ценовые и маркетинговые войны)
  2. Потенциальные участники рынка (несут угрозу появления новых участников)
  3. Товары-заменители (несут угрозу появления таких товаров) [РЖД и авиакомпании]
  4. Покупатели (несут угрозу усиления рыночной власти покупателя)
  5. Поставщики (несут угрозу усиления рыночной власти поставщиков)
  1. Определение конкурентов
  1. Отраслевая концепция конкуренции

                Отрасль - совокупность компаний, которые предлагают товары или группу товаров, являющихся заменителями

  1. Рыночная концепция конкуренции 

                Компании удовлетворяют одну и ту же покупательскую потребность (ручка и тетрадь, компьютер, диктофон)

Факторы, определяющие отраслевую конкуренцию 

  1. Количество производителей и степень дифференциации
  • чистая монополия 
  • олигополия (нефть)
  • монополистическая конкуренция (услуги)
  • чистая конкуренция (хлеб, магазин продуктов около дома)
  1. Барьеры на входе (капитал) и на выходе (юрид. или моральные обязательства)
  2. Структура себестоимости 
  3. Ступень вертикальной интеграции (добыча нефти→переработка→продажа) 
  4. Уровень глобализации
  1. Анализ конкурентов
  1. Анализ стратегии 
  2. Анализ целей
  3. Анализ сильных и слабых сторон 
  • доля рынка 
  • доля сознания ("назовите первую пришедшую на ум компанию"→называют конкурентов)
  • доля сердца ("назовите компанию, которой вы пользуетесь"→
  • называют конкурентов)
  1. Выбор конкурентов для атаки (слабые и сильные, ближние и дальние, плохие и хорошие)
    Плохой конкурент - конкурент, который "обижает" других конкурентов (демпинг)
  1. Конкурентные стратегии лидеров рынка
  1. Лидер рынка - тот, кто занимает максимальную долю рынка (>40%)
  2. Претенденты на лидерство (30%)
  3. Последователи (20%)
  4. Обитатели ниш (10%)
    Лидера можно определить в денежном выражении
    Лидером рынка является рынок, который называют лидером потребители

01.03.2015; 22:37
хиты: 22
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь