пользователей: 24599
предметов: 11060
вопросов: 195533
Конспект-online
оставь конспект в интернете, это поможет тебе в учебе и подготовке к сессии.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


ПРОБЛЕМЫ КОНКУРЕНЦИИ

  1. Факторы конкуренции 
  2. Определение конкурентов
  3. Анализ конкурентов
  4. Конкурентные стратегии лидеров рынка 
  5. Другие конкурентные стратегии 
  1. Факторы конкуренции
  1. Конкуренты (несут угрозу соперничества; ценовые и маркетинговые войны)
  2. Потенциальные участники рынка (несут угрозу появления новых участников)
  3. Товары-заменители (несут угрозу появления таких товаров) [РЖД и авиакомпании]
  4. Покупатели (несут угрозу усиления рыночной власти покупателя)
  5. Поставщики (несут угрозу усиления рыночной власти поставщиков)
  1. Определение конкурентов
  1. Отраслевая концепция конкуренции

                Отрасль - совокупность компаний, которые предлагают товары или группу товаров, являющихся заменителями

  1. Рыночная концепция конкуренции 

                Компании удовлетворяют одну и ту же покупательскую потребность (ручка и тетрадь, компьютер, диктофон)

Факторы, определяющие отраслевую конкуренцию 

  1. Количество производителей и степень дифференциации
  • чистая монополия 
  • олигополия (нефть)
  • монополистическая конкуренция (услуги)
  • чистая конкуренция (хлеб, магазин продуктов около дома)
  1. Барьеры на входе (капитал) и на выходе (юрид. или моральные обязательства)
  2. Структура себестоимости 
  3. Ступень вертикальной интеграции (добыча нефти→переработка→продажа) 
  4. Уровень глобализации
  1. Анализ конкурентов
  1. Анализ стратегии 
  2. Анализ целей
  3. Анализ сильных и слабых сторон 
  • доля рынка 
  • доля сознания ("назовите первую пришедшую на ум компанию"→называют конкурентов)
  • доля сердца ("назовите компанию, которой вы пользуетесь"→
  • называют конкурентов)
  1. Выбор конкурентов для атаки (слабые и сильные, ближние и дальние, плохие и хорошие)
    Плохой конкурент - конкурент, который "обижает" других конкурентов (демпинг)
  1. Конкурентные стратегии лидеров рынка
  1. Лидер рынка - тот, кто занимает максимальную долю рынка (>40%)
  2. Претенденты на лидерство (30%)
  3. Последователи (20%)
  4. Обитатели ниш (10%)
    Лидера можно определить в денежном выражении
    Лидером рынка является рынок, который называют лидером потребители

01.03.2015; 22:37
хиты: 39
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2017. All Rights Reserved. помощь