пользователей: 21211
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


Взаимосвязь товара и торговой марки

Иерархия товара:

  1. семейство потребностей – основные потребности [бытовая химия]
  2. семейство товаров – все классы товаров, способные эффективно удовлетворять потребность [средство для стирки]
  3. класс товаров – группа товаров, имеющих определенное функциональное сходство [средства для стирки белья в стиральной машине]
  4. товарная линия – группа товаров, тесно связанных между собой [гели-капсулы для стирки]
  5. тип товара – группа товара, которая представляет определенную марку [капсула Ариэль]
  6. товарная единица – номенклатурная единица, sku [дозировка – 8 штук в коробке]
  7. товарная система – группа различных, но связанных между собой изделий [для телефона –  пленка, наушники, зарядка]

Ассортимент товара (товар-микс) – совокупность всех товаров и товарных единиц, продаваемых отдельным продавцом

«Вимм-Биль-Данн»

  1. широта ассортимента (количество товарных линий, которые выпускает компания)
    • молочные продукты
    • сыры
    • минеральная вода
    • соки
    • детское питание
  2. длина (насыщенность) ассортимента – общее количество составляющих товарных единиц («Домик в деревне», «Чудо», «Веселый молочник», «Ламбер»)
  3. глубина ассортимента – количество номенклатурных единиц товарной линии («Чудо-ягода» - морсы)
  4. гармоничность товара-микс – степень общности различных товарных линий с точки зрения производства и каналов распределения (молоко – 10 брендов, сыр – 2 бренда)

06.04.2015; 14:23
хиты: 22
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь