61.«Дифференциация продукта» и неценовые факторы конкуренции в теории монополистической конкуренции Э. Чемберлина.

Теория монополистической конкуренции Чем. объясняет появление на конкурентном рынке «дифференцированного» товара и связанные с этим явления. Если традиционная неоклассическая доктрина рассматривала конкуренцию и монополию как взаимоисключающие явления, то Чем.берлин для характеристики конкурентного рынка ввел новые понятия: «монополистическая конкуренция» и «монополистический конкурент». О положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».
Монополистическая конкуренция – это такой вид конкуренции, который возникает, когда фирма-производитель для борьбы с конкурентами дифференцирует выпускаемый ею товар, наделяет его определенными свойствами, делающими его отличным от других аналогичных товаров. Процесс дифференциации товаров порождается разнообразием вкусов потребителей. Вместе с тем иногда дифференциация товаров основана на наделении товара такими свойствами, которые являются несущественными или даже мнимыми (иногда и просто воображаемыми). В этих целях производитель изменяет цвет товара (например, мороженого), упаковку и другие, не имеющие для покупателя реального значения качества.
Чем. отмечает, что такими особенностями могут быть неценовые факторы – фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки, особенности цвета, формы, стиля, а также условия, сопутствующие продаже товаров. Сюда могут быть включены такие факторы, как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственный данному заведению и др.
Приобретя таким образом определенный круг покупателей, производитель-монополист использует свое монопольное положение для извлечения возможно большей прибыли. В ряде случаев производителю дифференцированного товара оказывается выгодным в этих целях не увеличивать объем выпуска, максимально используя свои производственные мощности, а поддерживать выпуск на определенном уровне, обеспечивая максимальную выручку от реализации выпускаемого товара. При этом производственные мощности оказываются недогруженными (появляются избыточные производственные мощности), снижается занятость (повышается уровень безработицы). Все это можно рассматривать в качестве платы за расширение ассортимента дифференцированных товаров.