состоит из 3 этапов:
1) нахождения совокупности потенциальных конкурентных преимуществ, на основании которой нужно создавать свою позицию - позиционирование может базироваться на ряде атрибутов, которые содержат желаемые свойства или выгоды. Популярным является сопоставление с продукцией конкурентов.
2) избрания правильных конкурентных преимуществ и действенного оповещения о них клиентов - залогом успеха на этом этапе будет сосредоточение производителя на тех особенностях продукта, которые потенциальные потребители более всего ценят именно в данной группе товаров.
3) продвижения выбранной позиции на избранный целевой рынок - в ходе позиционирования можно обнаружить те товарные позиции, которые недостаточно разработаны или не представлены на рынке вовсе. Это можно назвать дополнительным преимуществом позиционирования, которое можно выгодно использовать в дальнейшем.