Туристский рынок - это динамично развивающаяся отрасль экономики, и характерным явлением для неё является цикличность.
Можно выделить два вида цикличности:
ь цикличность экономическую, то есть достаточно продолжительную по времени и охватывающую несколько лет. Такая цикличность необходима для долговременного планирования и анализа, поскольку она отражает основные закономерности действия механизма рынка.
ь цикличность малую, или сезонную. Её временной интервал - до одного года. Она носит сезонный характер и более или менее совпадает с климатическими изменениями.
Под сезонностью, или сезонными колебаниями, понимают более или менее устойчивую закономерность внутригодовой динамики социально-экономических явлений.
Их причинами являются особенности товарного предложения, покупательского спроса, изменения затрат в зависимости от изменения климатических условий в разные временные промежутки рассматриваемого периода и т.д. Другими словами, сезонностью называют устойчивую закономерность динамики внутригодовых и постоянно повторяющихся колебания спроса и предложения.
В целом, можно выделить четыре типа сезона туристской деятельности:
-Сезон пик (топ)
- Высокий сезон - период повышенной активности туристов
- Низкий сезон характеризуется снижением деловой активности на туристском рынке.
-"Мертвый" сезон - так называют период времени, в течение которого можно наблюдать максимально неблагоприятные условия для рекреационной деятельности.
используют коэффициенты сезонности:
-
Для расчета прогноза;
-
Для планирования деятельности, т.е. для определения приоритетов по месяцам в рамках года;
-
Для выбора лучшего времени проведения мероприятий по стимулированию сбыта для товаров или услуг;
-
Для выбора лучшего времени для рекламирования товаров или услуг;
и т.д.
Рассмотрим расчет коэффициентов сезонности на примере. Возьмем продажи по месяцам за 5 лет (см. вложение).
Для того, чтобы рассчитать коэффициенты сезонности, очищенные от роста:
- Рассчитываем рост, т.е. значения тренда за анализируемые периоды (см. статью "5 способов расчета значений линейного тренда");
Воспользуемся функцией Excel (=Предсказ) и рассчитаем значения тренда (см. вложение).
- Определяем отклонение фактических значений от значений тренда;
Для этого фактические продажи делим на рассчитанные значения тренда (см. вложение).
- Среднее отклонение для каждого месяца
Для этого воспользуемся функцией Excel (=СРЗНАЧ()).
- Определяем общий индекс сезонности, для того, чтобы вычистить случайные отклонения и прировнять среднее значение коэффициентов сезонности к 1.
В формулу Excel =СРЗНАЧ(вводим средние отклонения для каждого месяца).
- Рассчитываем коэффициенты сезонности, очищенные от роста и выровненные.
Для этого средние отклонения для каждого месяца делим на общий индекс сезонности(см. вложение).
Знание сезонности по товарам, направлениям продаж позволит эффективно распределить усилия и денежные средства во времени.
Одинаковые действия в разные периоды времени имеют разную эффективность.
Анализ времени для принятия решения о том "когда?" - это один из важнейших факторов успеха.
Например, рекламирование и продвижение безалкогольных прохладительных напитков летом будет намного эффективней, чем зимой, при одних и тех же затратах и усилиях.
