Рынок в системе маркетинга рассматривается и как объект исследования, и как объект маркетинговых воздействий. Исходя из сказанного, целью изучения данной темы является ознакомление с направлениями и методами маркетинговых исследований рынка, а также с принципами и правилами сегментирования, отбора целевых рынков, позиционирования товаров на рынке. В структуре маркетинговой деятельности работа с рынком является исходным пунктом для формирования комплекса маркетинга. Рынок в самом широком понимании - это совокупность существующих и потенциальных потребителей (покупателей), отличающихся друг от друга различной покупательской способностью, различными потребностями в товарах. Запросы всех без исключения потребителей определить крайне сложно, но тем не менее, покупатели могут быть сгруппированы по некоторым признакам (сегментирование рынка), характерным для той или иной группы. Сегментацию потребителей товаров производственного назначения и товаров индивидуального потребления проводят по-разному, прежде всего потому, что люди, приобретающие эти товары, ведут себя совершенно по-разному, принимая решение о покупке. Кроме того, рынки можно классифицировать и по другим признакам: рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений, международный рынок, причем каждый из этих рынков отличается только ему присущими особенностями.
Рынок* - это механизм взаимодействия покупателей как представителей рыночного спроса и продавцов, представляющих рыночное предложение: в ходе этого взаимодействия устанавливается равновесная рыночная цена. В зависимости от предмета обмена различают рынки факторов производства, рынки конечных продуктов и услуг, финансовые рынки, рынок интеллектуальных продуктов.Рынок товаров и услуг. Характерным признаком потребительского рынка является то, что цены на нем фактически формируются после производства товаров. Такой рынок наиболее подвержен кризисам.Рынок факторов производства. Это в сущности три взаимосвязанных рынка: pынок капиталов;pынок землепользования и недвижимости;pынок труда.Их взаимосвязь обусловлена зависимостью спроса и предложения на одном от ситуации на другом. Например, если цены на рынке труда растут, увеличивается ставка заработной платы, то фирмам выгоднее увеличивать капитал, замещая им, ставший более дорогим, труд.
Отличительной чертой рынка факторов производства является производный характер спроса. Главная цель бизнеса - прибыль, а капитал, труд, земля - это условия необходимые для производства прибыли. Поэтому спрос на них порожден стремлением бизнеса получать прибыльФинансовый рынок многолик и разнообразен, но предмет купли-продажи один - деньги, предоставляемые в пользование в различной форме.Существует несколько способов классификации финансовых рынков: по принципу возвратности (рынок долговых обязательств и рынок собственности);по характеру движения ценных бумаг (первичный и вторичный);по форме организации (организованный рынок и распределенный);по срокам предоставления денег.Например, акции по принципу возвратности относятся к рынку собственности, так как на этом рынке покупают и продают право на получение дохода от вложения денег.Акции нового выпуска будут реализованы на первичном рынке, а их перепродажа осуществляется на вторичном. Котировка крупных пакетов акций на фондовой бирже означает их прохождение через организованный рынок, но большая часть акций обращается на распределенном, уличном рынке.Рынок интеллектуальных продуктов. К нему относятся изобретения, инновации, информационные услуги: произведения литературы и искусства.В соответствии с различными критериями рынки классифицируются: По экономическому назначению объектов:рынок потребительских товаров и услуг;рынок товаров промышленного назначения;рынок инноваций;рынок труда;рынок ценных бумаг;рынок жилья и т. д.По географическому положению:местный рынок;национальный;мировой.По степени ограничения конкуренции:монополистический;олигополистический;монопсонический;свободный;смешанный.По характеру продаж:оптовый;розничный.По уровню насыщения:равновесный рынок;избыточный рынок;дефицитный рынок.По соответствию действующему законодательству:легальный рынок;нелегальный (черный) рынок.По отраслям:компьютерный;книжный и т.д.Основные виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегментыСегмент рынка - в соответствии с принципами сегментации это часть рынка или группа потребителей, объединенных едиными требованиями по отношению к данному товару или услугеНапример, на основе демографического принципа рынок будет сегментирован по возрасту потребителей, полу, составу семьи и т.д.
