19. Маркетинговая стратегия определяет,

как нужно сформировать структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о стратегии маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.Маркетинговая стратегия - это формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Стратег.маркет-а должна точно назвать сегменты рынка, на котором фирма сосредоточит свои основные усилия. После разработки стратегии маркетинга, разрабатывается детальная программа мероприятий по производству и реализации товара с закреплением ответственных исполнителей, установлением сроков и определением затрат. Эта программа позволит составить бюджет на текущий год. 1. Этап внедрения на рынокСтратегии ценообразования:- стратегия быстрого «снятия сливок с рынка»(медленного)».Стратег.стимулирования и сбыта:- стратегия быстрого проникновения на рынок;- стратегия медленного проникновения на рынок.2. Этап ростаТоварные стратегии:- улучшение качества товара, придание ему новых свойств.Стратегия продвижения:- выход на новые сегменты рынка;Стратегия доведения товара до потребителя:- расширение действующих каналов сбыта и определение новых.Стратегия ценообразования:- снижение цен, чтобы привлечь потребителей.

Этап зрелости     Стратег.продвиж-я:- стратегия модификации рынка.Товарная стратегия:- стратегия модификации продукта.

Этап спада.Товарные стратегии:- увеличение инвестиций с целью захватить лидерство или укрепить позиции на рынке;- сохранение определённых уровней капиталовложений, пока не прояснится ситуация в отрасли.- сокращение инвестиций, отказ обслуживать группы менее выгодных потребителей и одновременно. Увеличить капиталовложение в прибыльные ниши.