пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Рыночная ориентация

 

Рыночная ориентация состоит в придании новому товару таких свойств, которые способствовали бы его продвижению на рынке и максимальному удовлетворению потребностей покупателей. [1]

Рыночная ориентация - человек этой ориентации отличается умением адаптироваться, честолюбием, восприимчивостью к изменениям и ожиданиям со стороны других людей. Успех этих людей зависит от того, насколько им удается продать себя на рынке, насколько они окажутся приветливыми, элегантно одетыми, будут ли бодры, крепки, агрессивны, надежны, честолюбивы, из какой они семьи, какому клубу принадлежат, знают ли нужных людей. Человек этой ориентации рассматривает свои силы как товар, отчужденный от него. [2]

Рыночную ориентацию не следует противопоставлять техническому развитию. [3]

Усиливающаяся рыночная ориентация инновационной деятельности организаций проявляется в распространяющейся практике: на различных этапах инновационного процесса участвуют потребители наукоемкой продукции в ее разработке и освоении. Это, с одной стороны, в значительной степени связано со стремлением производителей обеспечить устойчивый рынок сбыта, иметь постоянных заказчиков, а с другой - позволяет потребителю вносить не только свои коррективы в инновацию, но и контролировать весь ход разработки, производства и внедрения инновации. В ряде случаев заказчик может выступать и в качестве инициатора новой идеи и принимать участие в ее решении, в частности, по определению характеристики инновации. Это приводит к установлению устойчивых связей между организацией-изготовителем и заказчиком, когда изготовитель становится не просто поставщиком инновации, а участником маркетинговой деятельности, ориентированной на запросы конечного потребителя. [4]

Усиливающаяся рыночная ориентация инновационной деятельности фирм проявляется в распространении практики участия потребителей наукоемкой продукции в ее разработке и освоении на различных этапах инновационного процесса. В значительной степени это связано, с одной стороны, со стремлением производителей обеспечить устойчивый рынок сбыта, иметь постоянных заказчиков и, с другой, - потребитель может не только вносить свои коррективы в нововведение, но и контролировать весь ход разработки, производства и освоения новшества. [5]

Концепция рыночной ориентации производства продукции реализуется посредством ориентации на потребление каждым членом фирмы. Выполнение этой долгосрочной цели затрагивает совершенствование многих аспектов организационного взаимодействия вплоть до перерождения самих работников на уровне их мировоззрения. Последнее очень трудно менять. [6]

Суть целевой рыночной ориентации организационной структуры управления заключается в том, что каждому уровню системы и производственному звену устанавливаются задачи исходя из новых требований по их поведению на рынке, т.е. в основе построения аппарата управления предприятий предусматривается объективно обусловленная и научно-обоснованная структура рыночных целей организации. Поскольку ведущей целью любого предприятия, в том числе и горнодобывающего, более остро становится получение максимальной прибыли от своей хозяйственной деятельности, от реализации своей собственной продукции, от работы на финансовом и фондовом рынках, а не полное удовлетворение потребности народного хозяйства в выпускаемой им продукции директивным решением практически независимо от ее рентабельности, вся организационная структура управления теперь строится вокруг этой цели, обеспечивая вклад каждой структуры и звена в ее достижение. [7]

Следующим этапом процесса рыночной ориентации инновации является формирование ценовой политики. [8]

Эти особенности процесса рыночной ориентации инновационных продуктов, безусловно, усложняют работу маркетологов, но, не уделяя им должного внимания, невозможно достижение успеха при выведении инноваций на рынок. [9]


хиты: 130
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь