Правило максимизации прибыли: прибыль фирмы будет максимальной при таком объеме выпуска продукции при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС) при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек. MR = МС и R>AVCmin. Если правило не выполняется, возникает проблема минимизации убытков (если цена на конкурентном рынке падает и становится меньше минимальных средних общих издержек). R≥AVCmin –фирма продолжает существовать, она полностью покрывает постоянные и часть переменных.
Фирма должна создать благоприятные условия: уменьшить объем выпуска продукции, снизить затраты, создать новый продукт. Если R<AVCmin-фирма должна закрыться.
Условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде: предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара; фирма должна получать нулевую экономическую прибыль; фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства.
Эти три условия эквивалентны следующим: фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде; для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара; фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде уровень прибыльности является регулятором используемых в отрасли ресурсов. Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в равновесном состоянии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.
